推送一次3万元到手 朋友圈假文章背后暗藏利益链

　　原标题：谁来拯救爸妈的朋友圈

　　“我朋友圈转发了一篇防癌的秘方！”“妈，你发的是假的。”这样的对话，在无数父母与子女之间上演。

　　好不容易教爸妈学会用微信，朋友圈里不间断的谣言、假消息，却让父母成了受害者：他们没经验，容易轻信假话；他们善良，却不小心成为别人赚钱的工具。

　　记者调查发现，父母朋友圈里的“鸡汤”、养生、解密背后，有专门的机构负责生产和推送，暗藏着并不光彩的利益链条。到头来，孩子们发现最难的并不是教父母如何使用新技术，而是如何辨别这网络世界里的真真假假。

　　朋友圈文章真假难辨

　　明推老药师，暗卖问题药

　　“中医老药师肾虚验方首次揭秘！网上传疯了！”昨天一大早，这篇看似养生、对身体有所帮助的文章出现在80后孙乐的朋友圈里，转发的正是他爸。

　　和不少人的父母一样，孙乐老爸的朋友圈里，每天都高频出现不少养生、“鸡汤”、解密类的文章。仔细对比来看，基本是按照一个套路制作的：标题党，足够惊悚，高度引人关注；配图照片要么毫无底线，要么让人头皮发麻；标题里、文字中必定夹带着几个夺人眼球的小表情，常常以“秘”字为主；点开一看，无论是文章作者，还是公众号均不是权威机构。

　　这篇文章中，介绍了一位“中医老药师”发明一种名为“膏滋”的中药经历，并盛赞其疗效“就像换了一个人”，并在最后直接引入了“求医问药”的微信二维码。

　　然而，当记者以买药人的身份咨询时，却发现这堪称“神药”的产品有不少猫儿腻。“咨询者多，不适合电话说，微信即可。”记者添加后，一位名为“刘老师”的负责人询问记者的身体情况，但有意思的是，全程他只用微信，甚至连电话沟通都不提供。

　　只问了三个问题，刘老师说了几句文言文式的病情判断，便开出两副名为“旗黄养源膏”的产品，口服80天，但价格高达3120元。

　　面对记者关于产品是否有生产许可证、产品合格证的提问时，这位刘老师开始变得支支吾吾，只发送了一张咸宁市人民政府公布的非物质文化遗产证书，并称该产品“非物质文化遗产，是自有许可”。

　　记者再三追问下，他才承认该产品并没有以上证件。然而，按照我国相关法律法规，无论是药品，还是属于食品类别的保健品，生产许可证都是必须具备的。

　　背后暗藏利益链

　　只推送一次，3万元就到手

　　这样的文章是如何出现在爸妈朋友圈里的呢？

　　推送这篇“老药师”文章的公众号名为“传统节日祝福”。几乎每天早晨五六点钟，它都会统一发布8条文章，标题和内容都是颇受长辈喜欢的，几乎每个头条访问量都突破10万。

　　微信页面显示，该公众号账号主体为“莱芜菁航网络有限公司”，记者通过备注的QQ号码联系到相关运营负责人。但进一步调查才发现，其负责的微信公众号不止这一个，他传来的一份名录中详细列着超过300个微信公众号，涵盖烘焙、亲子、戏曲等多个领域。

　　记者注意到，这些公众号的粉丝数量几乎都在1万以上，最高甚至达到两百多万。这位负责人透露，这篇老药师的文章实际就是“推广”，“就是你发来文案，支付给我们费用，我们编辑之后，推送给粉丝。”他说。

　　然而，他们是否确认自己发出的文章内容属实？“我们又不是药监部门，检测不了。”这位负责人告诉记者，对于推广产品的生产许可证、质量合格证有更好，没有也能推送文章。

　　从他开出的价目表上看，投放方提供文案、自己负责编辑的推广类文章价格不菲。比如“传统节日祝福”公众号，费用是按照粉丝数量计算，发一篇头条文章费用是300元／万粉丝，二条文章是120元／万粉丝。以刚刚这篇处于二条位置的“老药师”文章为例，在此推广需要发送给250多万粉丝，发一次就需要大约3万元。

　　在业内看来，一个公司运营如此众多公众号并不少见。这些公司的目的很明确，就是赚钱。互联网专家洪波说，他们先是利用吸引眼球的文章赚取点击率和粉丝量；之后，就能以此替人推送广告，点击率和粉丝量越高，费用越高。

　　“50、60后”触网

　　易受骗，广告效果也更好

　　微信、微博等新媒体社交工具上的谣言一直备受关注。去年6月，中国社科院新闻所发布新媒体蓝皮书，对“为什么新媒体上的谣言屡禁不止？”进行调查，其中61.3%的受访者认为人人都可以发布信息，制谣传谣成本低；59.5%的受访者指出一些公众号、大V等出于牟利目的制造谣言；38.8%的受访者感觉微信等新媒体传播环境较封闭，辟谣难度大。

　　而当这些谣言出现在使用互联网不如年轻人熟练的中老年人群里，也就发生了新的问题。清华大学新闻与传播学院教授陈昌凤说，老人的辨别能力差，跟外界联系少，获取信息渠道比较单一，容易相信一些未经证实的信息。老人心地比较善良，想做点好事，转发信息帮助别人。他们主观上并不想传播谣言，但结果好心没有办成好事。

　　更重要的是，这些或虚假、或夹杂广告的文章被推送给刚刚学会使用微信的中老年人，往往效果更佳。“老年人本身就刚刚接触网络，他们更容易受骗，同时正是因为他们容易受骗，针对他们的广告效果也能更好。”洪波说。

　　“朋友圈里都是朋友，别人转发的信息难道是不可信的吗？”“以前获知消息都是靠报纸、电视，现在靠网络，上面的消息难道是假的？”记者调查中，有不少“50、60后”长辈都如此反问。

　　在专家看来，父母使用互联网更需要依靠子女，在信息传递特别方便的时代，要有很强的辨识能力，这就对子女有更高的要求，比如替爸妈关注几个权威的养生等领域公众号，“不是说给父母买个手机、教会怎么用就行了，而是应该像我们小时候父母教我们辨别世界一样，去教父母怎么辨别他们很少接触的网络世界。”