奥运大幕即将拉开 海信斥巨资大打营销牌

　　奥运大幕即将拉开

　　海信斥巨资大打营销牌中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小

　　海信斥巨资大打营销牌

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小

　　编者按：四年一度的奥运会即将在巴西召开，尽管对于本届奥运会很多人吐槽说是里约大冒险，但是对于运动生命极短的运动员和代表着“中国制造”形象的上市公司而言，本届奥运会无疑是向全球展示中国品牌的最佳平台，国内上市公司在本届奥运会中扮演了一个什么样的角色，其中又有什么样的故事，请看本报为你娓娓道来。

　　■本报记者 贾　丽

　　欧洲杯余温未消，海信又拉开了新一轮体育营销大幕。8月6日，全球规模最大、最受瞩目的体育赛事——第31届奥运会将在巴西里约热内卢盛大开幕，吸引了众多家电业小伙伴提前布局，而海信在本届奥运会上更是用尽心思。

　　海信作为中国国家体操队的官方合作伙伴，大打奥运牌，升级体育营销策略。据了解，自7月中旬至奥运会结束，海信举办线上线下多场奥运专享活动，在体育营销上下足了功夫。实际不仅海信一家家电企业，近年TCL、康佳等众多家电巨头不惜砸重金在体育盛事上持续发力，整个产业频频上演体育营销大戏。

　　业内人士认为，目前全球家电市场环境不好，家电企业的任何一次体育营销都需要有漫步全球的营销网络支撑，具备较强的渠道和产品竞争力，不可雷声大雨点小。

　　家电奥运营销手法升级

　　奥运蕴藏的巨大商机，一直以来都是国内家电巨头偏爱打响营销战的一大阵地。

　　往年，部分彩电厂家和渠道商早早发动促销大战，在奥运会开幕前夕就将营销战场搬到各大卖场。各大家电巨头甚至不惜豪掷重金，只为在奥运期间让品牌形象更为凸显。

　　而走过多年的疯狂营销，家电奥运营销逐渐“变味”，开始回归理性。

　　从过去的盲目重金砸入，现在中国家电企业更注重品牌形象和海外渠道的结合。

　　在刚刚过去的欧洲杯，海信无疑刷爆全场。海信营销手段不断升级，屡屡打造营销事件，话题不断，微博、网红无不一一登场。欧洲杯期间，以众多营销事件出尽风头的海信，自然不会放弃奥运这次营销的好机会。

　　记者了解到，7月22日晚上8:30，海信集团参加中国国家体操队出征仪式，接下来的奥运会时间，海信邀请众多体育健儿参与其宣传活动。7月29日，海信电视在全国范围内开展“海信ULED奥运惠享”专场活动，为奥运营销拉开序幕。且海信方面宣称，将在8月6日正式发售主打临场感的MU9600系列ULED超画质电视。

　　这一场场陆续升级的营销手法，从策略、品牌到产品，海信不放过一丝空隙。 有消息称，仅是海信对2016年欧洲杯的赞助，其至少就要投入约3.7亿元。海信如此下血本赞助体育赛事，究竟可以给海信带来多少收益？

　　彼时，海信方面曾宣布，2016 欧洲杯期间，仅12天，在小组赛结束阶段，海信在中国国内就已经收回了赞助投资总额。但最终背后的这个数字，还是让业内很多人好奇。

　　“对于海信来说，在欧洲杯上的高曝光所带来的效益才刚刚开始。体育营销已经为海信全球市场扩张起到了巨大作用。”海信集团品牌总监朱书琴表示。

　　值得注意的是，在赞助此次即将到来的奥运会和刚刚过去的欧洲杯之前，海信还赞助了F1英菲尼迪红牛车队、澳网公开赛等国际赛事，与之相应的是，其产业布局也在全球不断铺开。如近两年成功收购了夏普墨西哥电视工厂及其电视业务、在阿尔及利亚兴建了电视生产基地、捷克工厂更是已顺利投产等。

　　在业内人士看来，海信疯狂刷屏欧洲杯营销造势的背后，是海信全球市场战略的布局，尤其是欧美市场，同时其也有意为刚刚发布的互联网电视铺路。毕竟其今年800万台的海外销量目标，将给海信带来不小的挑战。

　　而据IHS最新第一季度数据显示，海信电视全球出货量份额达到历史新高6.5%，电视平均价格与LG仅相差1美元。

　　家电业迎来体育营销大年

　　除了欧洲杯之外，即将举行的里约奥运会也成了国内厂商紧盯的“香饽饽”。据了解，目前众多家电巨头已与在奥运上陆续发力，通过赞助参赛团队等方式，欲增加品牌的全球范围内的曝光度。

　　国内其他空调品牌奥克斯、格兰仕等企业在球迷和明星间形成粉丝经济，上演了不同形式的体育营销。

　　中诚顾问宏观策略研究员孙艳表示，未来产业资本将对体育赛事予以更多的关注，而家电企业对海外体育营销的力度将有增不减，相关竞争也将变得更加白热化。

　　虽然海信赞助欧洲杯、苏宁并购国际米兰、梅西代言华为手机等重大体育营销案例频频出现，家电业也迎来体育营销大年，而这种营销方式也更加多元化。

　　中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示：“目前全球家电市场环境不好，市场较为疲软，家电企业的任何一次体育营销都需要有遍布全球的营销网络支撑，千万不可雷声大雨点小。”

　　他认为：“海信在奥运上的营销，更多的将对其品牌带来影响。奥运的影响覆盖全球，现在家电企业体育营销有意借奥运打开全球通路，但这需要企业具备较强的渠道和产品竞争力，在这些因素的结合之下，企业的体育营销才能真正凑效。”