家居行业山寨“洋品牌”横行十年难禁

　　近年来，随着人们生活水平的提升，消费者对于家居品牌的选择愈加重视，但是却不断有家居建材用品打着高端、进口的旗号悄然进入公众视野。《工人日报》记者日前调查发现，不少国产家居品牌名字傍“洋名”，以外国的地域名称冠名，以外国名人的名字冠名，甚至以“外国进口产品”等宣传词误导消费者。

　　2006年央视“3·15”晚会首度关注木地板行业，将“享有美誉”的欧典地板拉下神坛。号称源自德国、行销全球80多个国家的欧典地板被曝光涉嫌以虚假宣传欺骗消费者，其宣称的德国总部根本不存在。

　　如今，10年过去了，这场地板业“洋品牌”打假的大地震，在整个家居行业都产生深远影响。欧典地板事件发生后，引发了国家有关职能部门和各级消协组织的高度重视。同时，“欧典事件”还暴露了国内广告监管部门对于家居行业的监管漏洞，虚假宣传在家居行业比比皆是。自此，相关职能部门加强了对违法广告的监管措施。

　　但记者8月17日在北京多家家居卖场发现，国产家具品牌大多起着“洋”名字，比如蒙娜丽莎瓷砖、马可波罗瓷砖都来自广东，佛罗伦萨暖气出自北京，索菲亚衣柜成立于广州，美加华卫浴来自佛山……此外，还有一些商家在宣传时打擦边球，比如标注“采用德国××工艺”、“源于意大利设计”等。

　　为什么家居行业山寨“洋品牌”如此盛行？记者采访多位消费者发现，他们之所以买进口的家居产品，原因就是“觉得质量特别好”。另外，“洋品牌”有着巨大的利润空间，有的产品打上“洋品牌”旗号，价格就可以上涨1倍甚至好几倍。

　　那么，消费者如何辨别真假“洋品牌”呢？据业内人士介绍，真正的“洋品牌”商家在宣传上很少标榜自己的“洋”，他们总是努力宣传自己了解中国消费者的需求，是根据中国的人体特征和生活习惯来设计和生产家具产品的。其次，在购买进口家居产品时，不要轻信商家所言，一定要审慎，除了要商家提供报关单等相关手续外，还应到网上查查这些品牌的网站，以辨别真伪。

　　针对家居行业山寨“洋品牌”横行的乱象，中国家具行业协会理事长朱长岭表示，全行业都应对这种以假乱真的现象加以抵制。上海财经大学教授孙元欣则表示，相关政府职能部门应加强监督和审查力度，以杜绝“洋品牌”在宣传过程中刻意夸大品牌知名度、误导消费者的现象。