东北主播怎么就红了？占据秀场直播半边天吸金能力强

　　在移动平台的秀场直播中“最热门主播”里近半数来自东北

　　东北主播怎么就红了？

　　在语言表演上拥有得天独厚的优势；女孩自身条件好，个子高，肤色白；入行时间较早，在业内具有一定的口碑和影响力……在诸多因素的共同作用下，在时下最火的秀场类直播平台上，“最热门主播”中东北人占据了至少近一半的位置。

　　在时下最火的移动直播平台中，东北人占据着非常重要的位置。据统计，目前在娱乐秀场直播中，东北主播占据着平台中“最热门主播”的近一半位置，尤其是娱乐秀场中为数不多的男性主播，几乎都来自东北。他们直播的内容多为聊天、讲笑话、唱歌、跳舞等，集中在泛娱乐直播中，而在游戏等直播领域并不多。

　　现象

　　东北人占据秀场直播半边天

　　“欢迎XX朋友，谢谢XXX的礼物”，一进入9158直播平台的某热门直播间，就听到一位操着东北口音的女主播在与房间内的人聊天。现在，对每位进入房间的观众表达谢意已经是秀场主播的习惯；一旦有观众赠送较大价值的礼物，主播甚至会暂停唱歌等表演，直接对其表达感谢。从口音中可以听出来，这是一位东北女孩。

　　北京青年报记者在花椒直播、陌陌直播、一直播、9158、6间房、KK直播等多个素人秀场类平台统计发现，平台上“最热门主播”中，东北人占据了近一半、甚至超过一半的位置。有趣的是，目前秀场类直播平台上超过80%的热门主播都是女性，而其余不到20%的男性主播，几乎都来自东北。同时，在斗鱼、虎牙、龙珠、战旗等以游戏为主的直播平台中，东北主播在游戏主播中并不多见。可以说，东北主播占据了国内秀场类主播的半壁江山。

　　追访

　　专职主播在东北都算高收入

　　北青报记者随机跟几位东北主播聊天发现，专职做主播的不在少数，他们一般专注于一个固定的直播平台，通过礼物等可以月入几千元，甚至过万。一位6间房秀场的东北女主播称，自己之前做线下产品销售，由于工作时间自由，就一边尝试做主播。“我喜欢表演啊，喜欢聊天，直播的感觉就像当明星”。她说，后来生意不太好，就完全放弃工作，专职做起了直播。由于自己长得漂亮、会聊天、唱歌也不错，在直播平台上经常收到粉丝的礼物和红包，发现“做主播好玩还赚钱”。

　　目前，该主播拥有2万余名粉丝，每天直播8小时，每次直播时在线粉丝人数2000人左右，她称，目前自己每月收入约七八千元。她表示“东北普通工薪月入三千多元，这在东北已经算是高收入了”。此外，她还和自己的粉丝建了一个QQ群，在非直播时段和粉丝在群内聊天，“我会在里面发红包，鼓励粉丝在约定时间上线看我直播，给我送礼物。粉丝也会在里面发红包、聊天，我感觉他们就是我的朋友。”

　　另一名在KK直播平台的黑龙江女主播表示，自己由于家庭条件好，大学毕业后就没有找工作。无聊之余尝试在网上做直播，通过直播认识了许多朋友，也打发了时间。“我不喜欢出门，甚至拿遮光纸把房间贴起来；可是通过网上直播，有那么多人陪我聊天，夸我漂亮，这是我喜欢的生活方式。至于礼物，我只是觉得很‘有面儿’，并不是在乎那点钱。”由于她的外形条件好，目前在“周星”排行榜占据了前几名的位置，她拥有20多万人关注，直播时能有1万多观众观看直播，月入轻松过万元，算是平台的一大明星。

　　数据

　　东三省主播“吸金”能力相当强

　　陌陌“哈你”直播平台向北青报记者展示的一份数据显示，东三省的主播综合实力超强。在全国排名前十的主播综合实力排行榜单上，辽宁、吉林和黑龙江分别位列第2、5、6，仅次于一线城市北京、上海等地。从主播“吸金”程度来看，东三省也全部进入“主播人均收入省份排名前十”，分列第4、7、10名。

　　陌陌的一位工作人员透露，这份榜单是根据主播在直播时的登录地、而非籍贯进行统计的。事实上，东北主播的数量和吸金能力可能比榜单中的数据更多更强。“确实东北的主播不是一般的高，但我们是按照登录地点计算的，因此会有些偏差”。同时，东北主播的质量都很高，“我们平台上几乎前几的大主播都是东北人”。

　　北青报记者在一个房间内与一位显示登录地为“江苏”的男主播聊天，该名主播表示，自己是在江苏工作的黑龙江人，经常利用闲暇时段进行直播。目前，该主播拥有7000多名粉丝，直播时有500多位观众在线观看，是平台上较为热门的主播之一。

　　东北主播的吸金能力也很强，据了解，在YY直播平台上，知名主播利哥、天佑等年收入已超百万，除了在直播平台上拥有大量粉丝外，他们还涉足影视圈，参与影视节目或推出自己的微电影。

　　内容

　　东北主播以表演、聊天为主

　　北青报记者在多个直播平台上按照“热门”主播的顺序依次点击进入房间，与主播聊天，统计其籍贯及直播内容，发现几乎所有东北主播都是在室内定点直播，最常见的是在自己家中开设专门直播的位置。这些主播并非“玩票”性质，他们的直播地点是经过精心挑选与布置的，在观众视野内摆放了各种家具、玩偶或其他装饰品，直播所用的耳麦也较为专业。

　　在秀场直播中，直播内容有唱歌、跳舞、讲故事、聊天等，而东北主播直播内容最多的依次是边聊天边唱歌、仅聊天、跳舞。其中，一种名为“喊麦”的表演形式特别受到东北主播的欢迎。喊麦是指用说唱的形式表演，歌词简单押韵，节奏性较强，特别适合小范围表演。喊麦介于说话和唱歌，歌词节奏快且押韵，东北主播的普通话比较标准，他们可以较好地控制喊麦。

　　在陌陌发布的《移动直播报告》中称，南北主播的直播内容具有一定差距，除了唱歌等固定内容，调查发现，东北的主播颇爱在直播间隙和自己的观众唠嗑、拉家常且说话直爽；而南方的主播则相对温柔婉约，比如有的主播在直播间跳芭蕾、化妆等。

　　关注

　　东北主播有“互带”的风气

　　一名业内人士表示，主播等行业虽然较为开放，但仍然具有一定的地域性。一名主播在本行业做得有所起色之后，许多周围的人就会一拥而上。东北主播入行时间较早，在业内具有一定的口碑和影响力，因此东北人就会越聚越多。

　　北青报记者在多个直播平台上看到，现在较为流行“双主播”直播的方式，也就是两名主播远程连线，一起出现在彼此的直播间内；观众在观看时，屏幕上会分为左右两部分，同时显示两位主播的直播内容。两名主播可以一起唱歌、一起跳舞、一起聊天甚至做游戏，也会为彼此带来更多的粉丝。而在双主播的形式中，东北主播通常占据较为主动的地位，会带动直播间内的气氛，决定直播内容节奏，还会在其间有效拉拢粉丝互动和赠送礼物。

　　还有的主播透露，一些主播之间会互认师徒，徒弟会到师傅的直播间“刷礼物”，为师傅带动人气，拉动排名。他表示，这种方式在东北主播中不算少见，一些平台上存在东北主播之间“互带”的风气。

　　分析

　　东北主播为啥容易火？

　　为什么东北主播如此火呢？毫无疑问，东北人在语言表演上拥有得天独厚的优势。“东北人有表演天赋”，中国艺术研究院副研究员刘藩说，“‘过了山海关，都是赵本山’，东北地区的多数人比其他地方的人会表演”。在采访中，多名专家提到了东北人的表演天赋，尤其是在语言、幽默中的天赋。“我们可以看到，赵本山、小沈阳等中国非常优秀、非常知名的小品演员都来自东北，再如二人转等表演形式，也来自东北。二人转基本要求会唱会讲笑话，还要一个人完成，和直播的形式相似。所以，东北的直播会更加契合中国的文化，尤其是中国的幽默。”精准营销专家朱丹蓬如是表示。

　　此外，东北的女性外形好也是其走红的先决条件。“东北女孩自身条件好，个子高，肤色白，一高（白）遮百丑。他们为人豪爽情商高。”有网友表示，“东北人整体的颜值比较高。并且，东北人性格外向。直播这种强调个人表现力的平台，类似于春晚舞台，除了传统、惯性等原因，他们的外形与性格是重要原因。”

　　网红经纪公司热血马CEO卞海峰向北青报记者透露了自己公司选择网红孵化的标准，“我们的要求是播音主持系为主，要求是没有观众也能表演，只要有一个观众也要服务于他”。他表示，这样的标准一般人很难做到，但东北人却有不少可以满足。“能聊是东北人的先天优势，可能是环境问题导致的，许多东北人冬天有近2个月的时间不能工作，在家里聊天消遣。这与我们要求的主播以播音主持系为主是一样的，普通话较为标准，且能聊天，东北人在这方面具有地域优势。”

　　而东北的经济形势也被多名受访者所提到，目前东北的实体经济下滑严重，许多东北人只好从事以个人为主的娱乐性工作。

　　财经观察

　　主播该不该“扮丑” 博粉丝关注?

　　事实上，主播的粉丝具有稳定性，多位主播表示，自己收到的礼物大多来自固定的几名粉丝，这些粉丝陪伴自己时间久、互动性强、出手阔绰。一旦在直播中他们进入房间，或是送礼，主播都会花时间进行感谢和互动，以正面激励他们。

　　目前，拥有大批量粉丝的主播都建有自己的QQ群或微信群。主播在群内，也就是一个封闭的空间内和群友对话，更能拉近与粉丝的距离。一名东北主播表示，自己会研究粉丝的心理，“可能直播更像明星和粉丝的互动，但是微信QQ群更像是朋友之间的聊天，我会多多在群里开玩笑、发红包，以拉近我跟粉丝的距离。”上述一位专家表示，这就是主播和粉丝的社群效应，二者之间是一种强关系，这种关系可以带来更好的变现。

　　但是基于表演天赋，也有网友表示，一些主播会另辟蹊径，以扮丑来博取观众眼球。网友表示，在某直播平台上的“热门”中，有一位来自东北的男性主播用一种材料把自己的脸涂成黑色，拿着奇怪的道具与观众聊天、唱二人转、讲“笑话”。除了脸部装饰外，该主播还不时做着鬼脸，配合着不雅观的肢体动作。网友表示，这种体验令人不适，但在该房间内，仍有400余名观众在线，并有不少观众与其互动、赠送礼物。

　　业内专家表示，扮丑固然可以在短期内博取一些观众的眼球，但并不是长久之计。几代网红的兴衰告诉我们，能够持续输出优质内容才是网红成功的关键。网红类似于明星，其个人形象和定位代表了其价值，而“扮丑”是以快速消耗自己的个人形象来换取关注。这类主播只能是昙花一现，并不值得仿效。（记者 温婧）