苹果与微信“打赏之争”：争的是生态而非地盘

　　谭浩俊 中国网时事评论员

　　18日傍晚，微信通过其官方公众号“微信派”发出通知，称因为苹果对iOS应用的新规定，将关闭微信公众号在iOS上的打赏功能。但微信提供了二维码支付，作为代替。

　　显然，这是苹果对微信发起的挑战，而且，表现得极为强势。虽然微信也迅速做出反应，但是，可以看出，微信的反应不象与360争锋时那么强势、那么具有必胜信念。因为，不管怎么说，使用苹果手机已经不能再给公众号直接打赏了，用二维码支付，或许能够替代，可替代的效率值得关注。

　　腾讯在与360的交锋中占据上风，最主要的原因还在于用户的选择，亦即在安全与社交、安全与联络的选择中，多数用户选择了社交和联络。毕竟，只有有了社交、联络，才可谈得上安全。如果没有社交、没有联络，也就谈不上安全。如果能够既能社交、联络，又能确保安全，自然是最好不过了。所以，腾讯选择了金山毒霸，一切问题也就迎刃而解了。那么，腾讯与360的交锋，也就自然而然地以腾讯的胜利而告终了。

　　现在不一样，苹果不是360，苹果手机可不用，iOS系统却难以替代。而对于用惯了苹果手机的用户来说，突然换了其他手机，可能还不习惯。这也意味着，在苹果和社交、联络之间，又将进行一次选择。很显然，此次选择要比上一次在腾讯与360之间选择要难得多。

　　那么，为什么苹果会突然发难呢？原因也很简单，近两年来，腾讯推出了太多的创新项目，微信公众号、朋友圈、微信支付、小程序等，每个项目推出后，都会立即受到用户的广泛赞誉和喜欢，并迅速成为社交、联络平台的领先者。应当说，在腾讯推出微信和微信支付时，苹果就已经感到了威胁，就在思考如何应对了。小程序的出台，则更让苹果如临大敌，再也不能坐以待毙了。

　　好在小程序没有象微信那样迅速被推广，但是，按照小程序的设计初衷，如果真正的全面实现了线上线下服务联动的目标，其可能产生的冲击和将是非常明显的。对苹果等企业来说，则会影响更大，这当然是苹果不希望看到的现象了，也就不可能让苹果只是轻而易举地成为腾讯的社交、联络工具，而开始向腾讯发难。