苹果产品销量下滑，光靠iPhone这张牌似乎是不灵了

　　中新经纬客户端5月3日电(常涛)5月2日，苹果公司发布了2017财年第二季度财报，财报显示苹果虽然营收和净利实现微增，但产品线销量下滑也是不争事实。

　　值得注意的是，亚马逊、eBay、谷歌地图似乎正“逃离” Apple Watch 平台。据外媒报道，包括亚马逊、eBay、谷歌地图和Target等多个大牌应用不再提供Apple Watch应用，谷歌地图的Apple Watch版本早在数周前就已从软件商店下架。

　　如日中天的苹果开始走下坡路了吗？上海社科院互联网研究中心首席研究员李易在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示：“创新乏力才是苹果最大的问题。”

　　iPhone销量支撑营收增长主要产品销量均下滑

　　苹果2017财年第二季度财报财报显示，第二季度苹果净营收528.96亿美元，同比增长4.5%，净利润为110.29亿美元，同比增长5%。

　　虽然实现了双微增，但营收增长绝大部分依然归功于iPhone的销售。该季度中，iPhone销售收入占总收入的比重约为62.9%，小于上季度高达70%的比例，但仍然占比较高。

　　实际上，本季度iPhone的销量出现了小幅下滑，比去年同期少40万部，但iPhone销售的营收却出现小幅增长。

　　除了iPhone销量的下滑，iPad售出892.2万台，较之去年同期销量下滑13%；Mac共售出419.9万台，较之去年同期销量下滑4%。

　　iPhone销售收入占比下降的同时，是服务类收入的上升，在本季度中，苹果从服务中获得的收入为70亿美元，较去年同期大幅增长18%，目前，服务部分收入是苹果仅次于iPhone销售的第二大收入来源，并且是除其他产品业务外，增长最快的营收组成部分。服务收入主要包括苹果商店、苹果Care、苹果支付等服务收入。

　　但从目前的营收规模比较来看，苹果的服务收入还难以接棒iPhone，扛起支撑苹果营收业绩的大旗，毕竟服务收入仅为iPhone销售收入的五分之一。

　　中国市场销售下滑趋势不断恶化 iPhone面临国产品牌“围剿”

　　本季度中，苹果曾经的业绩增长引擎中国市场营收同比下滑14%，成为5大区域中唯一一个出现下滑的销售地区。

　　而上一季度，这一下滑比例是12%。由此可见，苹果在中国市场的销售下滑的趋势仍在不断恶化。

　　苹果首席执行官蒂姆·库克(TimCook)对此并未表示过多担忧，他认为这种趋势与前几年差不多。他称手机销量只是暂时下跌，可能发布的“重磅iPhone 8”市场传闻影响了公司的手机销量，有关未来产品的报道可能导致消费者推迟购买iPhone。但他也承认中国本土智能手机厂商的竞争日益加剧。

　　事实的确如此。在中国市场方面，根据Canalys的数据显示，今年第一季度中国市场智能机出货量达1.14亿台，同比增长9%。苹果出货量排在华为、OPPO、vivo这三家国产品牌之后，名列第四。

　　在“中国Top5智能机品牌”中，苹果甚至也已排到第四的位置，国内销量仅仅是第一名OPPO的一半。

　　IHS Markit公布的第一季度国内智能机销量情况

　　专家：创新不足，苹果应努力寻找更好的商业模式

　　李易认为苹果的发展应该是多元化的。

　　他表示，苹果这些年过于依赖iPhone，但iPhone又一直没有太大的突破，造成了用户审美疲劳。苹果面临的第一个问题是怎么去调整自己的结构，不要把宝压在iPhone上；第二个问题是如何解决在其他地区保持两位数的增长，却在中国持续下滑的问题。

　　李易认为，如果长久依赖iPhone，弊端是显而易见的，因为苹果公司的体量太大了。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波在接受中新经纬客户端(微信公众号：jwview)采访时表示，随着产品和市场的崛起，苹果各产品线出现销量上的下滑，尤其在中国地区出现连续的营收下降是正常的。他也提到苹果现在最大的问题是创新竞争力不足。在中国市场，已经不再是苹果“一枝独秀”，而是“百花齐放”。

　　他预计，未来随着中国制造的崛起，苹果如果还是维持现在这种状态，产品没有新的创新，那么市场份额将下降得更快、更多。他认为现在苹果应努力寻找更好的商业模式。

　　对苹果未来的发展，李易认为蒂姆·库克可打的牌还很多。但问题是他现在有些保守，有些落伍。苹果应该像微软、IBM学习，在大数据和人工智能上发力。他还说道，苹果不要因为有持续、惯性的增长而感到满意。作为一家标志性的企业，苹果不寻求创新是全球科技创新的重大损害。(中新经纬APP)