一则民国风俗创意广告受捧的背后，藏着一个“博物学”小组

　　编者按：近日，一则名为“一九三一”的民国气质国货广告引起关注，它配合民国谍战的剧情，解读了上海开埠以来“海派西餐”“照相馆”“旗袍”等时尚文化、也涵盖了民国工资、四大公司的建立等历史信息。澎湃新闻（www.thepaper.cn）与该广告的创作者“局部气候调查组”交流中发现，合作广告其实只是他们工作的一部分，更多时间他们以“博物学”切入，试图通过长图的形式，让对好奇事物有期待的读者接收到有价值的讯息。

　　女特工阿玲形象

　　近日，一则带有浓郁民国气息的国货护肤品广告在微信朋友圈被刷屏，这则以“一九三一”为名的广告，用“一镜到底”的讲述方式、配合民国谍战的剧情，解读了上海开埠以来“海派西餐”“照相馆”“旗袍”等时尚文化、也涵盖了民国工资、四大公司的建立、学生运动等历史信息。

　　澎湃新闻记者（www.thepaper.cn）在与创作者“局部气候调查组”交流时发现，正如他们微信公众号的简介“神秘的个体户”一样，他们是一个建立于2016年8月，“盘踞”于北京、由4个“90后”创建的“神秘小组”，他们中三个毕业于艺术类院校设计专业，另一个是生物医药的博士，喜欢“博物学”，并以长图叙事的方式贴合手机时代的阅读和知识传播方式，而被刷屏的民国风广告只是他们工作的一小部分。

　　带着谍战线索的民国科普

　　“一九三一”的长图叙事在朋友圈上的流传让公众感叹其讲故事的脑洞之外，也对他们的故事架构和情节设置提出了疑问，对此“局部气候调查组”做了一一的解答：

　　女特工阿玲的形象

　　这一则广告虽是广告，想要表现的是一幅表达民国风俗、人生百态的长图，但需要一个主角串起民国生活方式，于是设计了一个名为阿玲的神秘、优雅的女特工，她要去执行一个“打败时间”的神秘任务。正因为民国主题，在人物造型和街景上参照了老照片和影视剧中的元素，并以3D建模、手绘等不拘一格的手段完成长图的绘制。

　　“一九三一”叙事长图（截选）在时间线上，这件作品以一天和一生穿插，显而易见的是阿玲从清晨出门到中午、下午遇到的一系列人和事，直至傍晚遇到需要打败的“大boss”时间，但其中也隐含了一条线索对应女性人生的各个阶段。比如，清晨下楼遇见的是孩子，对应女性的孩提时代，之后是学生时代的游行，再是去西餐厅约会引出西餐的历史和民国物价，拍照、结婚引出照相馆的历史和民国“一夫一妻”制的“亲属法”，然后送小孩留学……

　　而在此过程中生发而出的“工人月薪”“中山装”“电影《渔光曲》”“四大公司”等知识点，正是“局部气候调查组”的科普、百科属性。