“苹果税”来了！微信叫板苹果 双方实力如何？

　　“苹果税”来了！有媒体说，“哪怕你要为喜欢的微信公众号文章打赏一杯咖啡，苹果也想先喝一口。”

　　一个是中国社交软件巨头微信，刚刚宣布用户超过9亿；一个是手机定义改写者苹果，智能手机出货量全球第二，生态布局是公认的世界第一。

　　双方交手，为的是微信公号打赏，苹果要抽成30%，这被俗称为“苹果税”。截至2016年，微信已经有超过1200万个公众号，但目前微信并未对公号打赏抽成。

　　双方交火

　　长期以来，微信和苹果相安无事。直到苹果在《App审核指南》中，将3.3.1条款细化。

　　应用内规定了所有订阅、游戏币、付费内容、解锁等产生的支付，必须通过IAP（in-App purchase应用内购买）完成，这意味着苹果商店平台要抽成30%。

　　今年4月，苹果认定微信公号打赏功能属于App内购买，须支付30%打赏金额。微信则认为打赏功能并非购买交易，遂将打赏功能暂时下架。

　　至此，微信和苹果正式交火。交战双方实力如何？

　　腾讯今年第一季度财报显示，微信和海外WeChat活跃用户达到9.38亿，同比增长23%，智能手机游戏给腾讯带来了129亿元人民币的收入。其母公司腾讯更是中国最大的数字虚拟内容提供商。

　　而苹果这两年在中国的发展并不乐观。一方面，苹果商店为苹果的生态布局提供了有力的支撑。2013年以来，苹果在中国的收入几乎翻番。App数据分析平台App Annie认定，世界最大的苹果商店就在中国。但另一方面，从2016年开始，苹果在大中华区的营收直线下滑。从2016年第二个财季开始，苹果大中华区营收同比分别下降了26%、33%、30%、12%。2017年第二财季颓势不减，营收同比下滑14%。

　　与此同时，高调杀入中国移动支付市场的Apple Pay（苹果支付）也遭遇水土不服。

　　2014年上线的Apple Pay在美国强势超越Google Android Pay和Samsung Pay，也超越了PayPal，成为美国第一大移动支付方式。而据智库Analysys易观发布的《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告2016年第4季度》统计，2016年第四季度，中国第三方支付移动支付市场交易额达到12.8万亿元人民币，其中支付宝和财付通（微信支付+QQ钱包）占到了九成以上的市场份额。在剩下不足一成的市场份额中，Apple Pay要和其他基于NFC（近距离无线通讯技术）的移动支付产品切分蛋糕。