奢侈品牌在华业绩增速骤降 或因境外购买增加

　　你好台湾网2月22日　据经济之声《天下公司》报道，全球战略咨询公司贝恩的报告显示，过去一年，各大奢侈品牌在华业绩放缓，增速从2011年的30％骤降为7％。业内人士分析，中国奢侈品市场昔日的疯狂式扩张将要戛然而止了。

　　奢侈品集团PPR主席弗朗索瓦－昂利·皮诺透露，2013年将停止古驰品牌在中国的门店扩张。而就在不久前，奢侈品牌王国路易－威登的掌门人伯纳德·阿诺特也放出信号，表示将不会在中国二、三线城市继续开店。与此同时，英国老牌巴宝莉、世界三大奢侈品集团之一的历峰都声称要放缓在中国的扩张。

　　国内市场表现不佳，导致奢侈品牌过去疯狂铺设的门店面临很大的业绩压力。数据显示，2012年从上半年到下半年，PPR集团旗下各大品牌在中国市场的销售额同比增速都有所下降，而市场在2012年上半年就已表现乏力。

　　2012年上半年，奢侈品巨头路易·威登集团旗下所有业务类别的销售，都呈现稳固增长，但中国市场的销售业绩却出现轻微下滑。另外，英国老牌巴宝莉最近宣布，集团2012年第一季度以中国为主的亚太地区销售增速从上年同期的67％跌至16％，更为中国奢侈品市场蒙上了一层阴影。

　　曾经一派欣欣向荣、被各大奢侈品牌视为销售引擎的中国奢侈品市场，为何“寒流”蔓延？历峰集团原亚太区首席执行官、顾腾顾问公司创始人弗朗西斯·顾腾分析认为，主要是因为境外购买在增加。

　　据统计，2012年中国人奢侈品消费总额的60％发生在海外，只有40％的消费产生自本土市场。日益增加的境外旅游和欧元贬值拉大的奢侈品海内外价差，都是驱动境外消费迅速上升的因素。另一方面，放缓的中国经济和过去出台的限制政府在奢侈品方面花费的新政策，都对奢侈品消费造成了一定的影响。

　　这股寒流会蔓延多久？不少业内人士并不乐观，认为：如果说2012年的中国奢侈品市场是寒冬的话，那么2013年市场将进入严冬，并且持续一个阶段，才能回归到正常的、成熟的消费市场。

[责任编辑： 刘承思]