洋奶粉降价诚意不够 零售端大规模降价迟迟未现

　　进口奶粉零售端大规模降价迟迟未现

　　消费者直指这些奶企缺乏诚意，降价只是“雷声大雨点小”

　　7月初，发改委向部分奶粉生产企业启动了反垄断调查，进口奶粉再一次被推向了舆论的风口浪尖。

　　截至目前，已有9家进口奶粉企业承诺降价，分别为合生元、雅培、多美滋、贝因美、明治、富仕兰、惠氏以及美赞臣。值得一提的是，被称为“磨叽派”的美赞臣也于10日公布了具体降价方案。

　　昨天，记者在市区主要大型超市走访后发现，部分品牌的奶粉降价幅度并不大，有些降价却不涉及最畅销产品或以促销方式“变相降价”的。而生产厂商与销售渠道(零售商、经销商)之间的博弈，或是导致大规模的“降价风潮”迟迟未传导到零售终端的原因，这令不少持币等待的奶爸奶妈颇感失望。

　　大规模奶粉降价潮未到零售终端

　　7月10日晚间，美赞臣宣布将于7月16日起，调整现有的价格和促销计划，对旗下主要产品的出厂价下调7%到15%。

　　昨日，记者走访了几家大型超市后发现，每家超市奶粉降价的步调都不一致。业内人士认为，每个超市的进货渠道不同，供货商很多，体现在零售终端的反应有差别也是正常的。

　　在世纪联华庆春店里，到昨天为止只有惠氏与多美滋的奶粉降价。超市负责人说，已陆续收到了雅培、美素佳儿和贝因美的降价通知，具体降价方案和时间还需要进一步磋商。

　　“预计在几周内，会对贝因美的产品下调价格，这也是目前收到降价产品数量最多的一家。”负责奶粉管理的吴科长说。

　　随后，记者在华润万家施家桥店了解到，该店内贝因美、惠氏、多美滋和雅培奶粉已经降价。

　　记者在超市货架看到，惠氏、多美滋、雅培都按照网上公开的降价方案下调了零售价，比如惠氏S-26金装幼儿乐3段1.6千克从320元降至256元，降价幅度为20%；惠氏S-26金装膳儿加四维营养配方奶粉900克从206元降至183元，降价幅度为11%。

　　虽然8家奶粉企业都已宣布了降价，但记者走访几家超市来看，真正把“优惠福利”延伸到零售终端的牌子并不多。

　　对此，业内人士分析，如果奶粉生产厂商是对现有销售的产品价格进行下调，在进价不变的情况下，零售商需要评估是否能弥补降价带来的利润亏损。因此，要让奶粉大规模的“消费风潮”涌来，消费者还需等上一段时间。

　　消费者认为乳企降价诚意不够

　　奶粉涨价已不是稀奇了，2010年，雅培、雀巢、美赞臣等“洋奶粉”宣布涨价，涨价幅度低的有8%，高的则达30%。可是到了降价，如今能见到多个进口奶粉牌子集体玩价格“拉锯战”，实在有点新鲜。

　　在采访中，不少奶爸奶妈认为，感觉8家奶企诚意还是不够，降价是“雷声大雨点小”。

　　在华润万家施家桥店里，贝因美采取的是变相降价，“买三送一”。超市食品部负责人告诉记者，促销手段一方面是积极应对发改委的调查工作，另一方面为了保护品牌形象，正常降价容易拉低产品价值。

　　“贝因美‘买三送一’促销活动里，1周岁内婴儿要喝的一阶段奶粉都没有参加，促销的是三、四阶段，对于不是母乳喂养的小宝宝，一阶段奶粉需求量是最大的，这样的降价意义根本不大。”正在选购奶粉的80后“潮妈”吴小姐不满地说。

　　“多美滋有3款1阶段的产品在降价哦，但它此前在网上说要对旗下15个产品的价格下调，现在看到降价的只有8个产品！”家住绿洲花园的朱洁也颇有微词。

　　网友COLE在网上说道：“现在的奶粉企业降价都是对国家发改委的应付政策，都不是发自内心为消费者考虑的诚意降价，随便挑几样三、四阶段奶粉就可了事了？惠氏称单品的最大降价幅度达到20%，可都不是消费者需求量最大的一段二段奶粉。”而其走高端路线的启赋奶粉更是未出现在降价方案中。

　　对于部分奶粉牌子一段、二段价格仍然坚挺的情形，某超市采购部经理解释，现在需要“提倡母乳喂养”。

　　为此，业内人士指出，中国老百姓的奶粉钱高过了发达国家，占收入的比重严重偏高，有关部门对此进行监管在情理之中。奶粉企业应该真心实意地回馈消费者，主动降价，才能赢得尊重。同时，有关部门对洋奶粉价格监管应该更加到位，完善常态化的机制，对于那些玩弄数字游戏的企业，应该通过各种途径公开其真实成本，迫使其尊重消费者的选择权。　　□见习记者 王枫林

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