传统旅行社“触电” 网店暑期销售额激增

　　中青旅天猫旗舰店暑期销售额激增

　　在线旅游市场暑假剧目精彩不断

　　如今的传统旅行社已全方位开展互联网市场布局，不仅设立了官网“专卖店”，还在天猫商城做起了“直营店”生意。自年初中青旅将旗下最具卖点的“百变自由行”部分旅游线路搬上天猫商城，其网店销售金额逐月递增。

　　中国证券报记者粗略统计，截至2013年7月17日，天猫旗舰店销量排名前50的路线产品近一个月销售额总计达1608.15万元。中青旅董秘办有关负责人17日在接受中国证券报记者采访时表示，把旅行社的旅游产品逐步推上线，将是企业未来发展的一大趋势，线上产品也将越来越丰富。

　　艾瑞统计数据显示，2013年第一季度在线旅游市场交易规模已经达到452.7亿元。在线旅游市场如此诱人，不仅吸引了传统旅游企业纷纷上线，也引得互联网大佬们分外垂涎。16日，阿里巴巴宣布战略投资穷游网，为旗下淘宝旅游提供优质出境游产品服务。另外，近日腾讯也传出将参股携程的消息。

　　随着暑假游进入高峰，旅游电商“抢客”全面打响价格战。这个夏天，在线旅游市场将轮番上演精彩剧目，值得众人期待。

　　传统旅行社“触电”

　　自今年年初中青旅携旗下“百变自由行”部分旅游线路入驻天猫，中青旅网络“直营店”生意日渐红火。上线半年来，中青旅天猫旗舰店热点线路月销售量逐月攀升，目前销售的旅游产品已突破10万件。经粗略统计，2013年6月18日-2013年7月17日，天猫旗舰店销量排名前50的路线产品销售额总计达1608.15万元。不过，相比官网销量，天猫旗舰店的销售份额占比仍较小，销售产品品种也有限。

　　据了解，中青旅天猫商城设有入台证办理、自由行、组团游三大服务项目，不过，热门旅游路线中，目前只有北京和上海地区出发的马尔代夫、香港、台湾、新加坡、出境海岛游、clubend专区的部分旅游线路。中青旅天猫旗舰店的销售人员介绍，目前天猫网店销售产品价格与中青旅旗下遨游网官网销售价格一样，部分产品如台湾签证的价格则比一般市面价格要便宜很多。

　　对于未来互联网市场的发展战略，中青旅有关负责人表示，公司将着力拓展互联网销售市场，把旅游产品逐步上线将是企业未来发展一大趋势，包括中青旅旗下遨游网、天猫旗舰店都将是旅游线路的销售重要渠道。未来除热门路线外，天猫旗舰店还将继续增加其他线路及相关旅游产品的销售——包括景区门票、配套酒店、机票等一系列全套旅游服务产品。

　　大佬布局旅游电商

　　16日，阿里巴巴集团宣布，战略投资中文旅游咨询和在线增值服务提供商穷游网。公司方面表示，穷游网可以为阿里巴巴旗下的淘宝旅行提供优质出境游产品服务，让用户找到适合自己的机票、酒店，促进淘宝旅行业务发展。

　　业内人士指出，今年以来，阿里巴巴在“旅游链”整合方面有提速迹象。2013年1月，集团整合旗下旅游业务，成立航旅事业部；5月份，集团战略投资旅行记录及分享应用商“在路上”；7月，一淘网又高调进军旅游垂直搜索领域。而此次投资穷游网，有望把淘宝打造成“旅游交易+社区”的组合。

　　无独有偶，被业内炒得沸沸扬扬的腾讯将出资约60亿美元参股携程的消息，虽遭到双方的否认，但腾讯在在线旅游领域布局多年已是有目共睹。2010年，腾讯推出QQ旅游平台，提供航班预定查询服务；2011年，斥资近6000万收购同程网30%股权；同年，以8440万美元成为美国纳斯达克上市公司艺龙的第二大股东。

　　在线旅游市场令大佬们垂涎三尺的“奥秘”，自然还在于其广阔的市场空间。艾瑞咨询最新研究报告指出，2013年第一季度，在线旅游市场交易规模达452.7亿元，同比增长28.7%，远超此前对2013年在线旅游市场全年规模到345亿元的市场预期。

　　波士顿咨询公司报告称，2013年中国将超过日本，成为全球第二大旅游市场，其中出境游市场增速将高于整体增速，预计到2020年中国出境游市场价值将达到整体市场的28.3%。

　　在线旅游拼价战

　　这个夏天，颇具看点的不仅是各路商家使出浑身解数抢夺在线旅游市场，还有随着高考成绩出炉、中小学生陆续放假，暑假游全面进入高峰期，旅游电商为“抢客”纷纷推出优惠促销活动，“价格战”再次打响。

　　7月初，去哪网宣布，旗下旅游频道将补贴1亿元推出大型暑期促销活动，通过酒店直销预定暑假期间全国范围内的酒店，即有机会获得房费25%的现金返还，相当于网络售价的7.5折。

　　同月，在线旅游龙头的携程也启动了2013暑假优惠促销——“全球门票千万元返现”活动，活动期间，通过携程预订热门景区门票，90%以上可有返现，且手机预定最高返现额可高达网站6倍。

　　另外，淘宝旅游斥资5000万元打造“年中促”，将提供1000张最热门目的地机票，以9元价格进行秒杀。

　　中国证券报记者还从中青旅天猫旗舰店了解到，2013年7月1日-9月1日期间，包括马尔代夫、普吉岛等部分旅游线路自由行价格将在原价上打6折。

　　分析人士指出，不同于其他行业网上促销的“清仓处理”策略，在线旅游暑期促销则是真金白银投入。由于机票、酒店在旺季销售不愁，且时效性较强，相比淡季旅游促销，暑期促销更显物超所值。其背后的原因，无外乎是看重在线旅游的市场前景，抢占更多市场份额。

[责任编辑： 王君飞]