百度理财两小时卖10亿 从“不见不散”到“见面瘫痪”

　　百度理财28日上演“惊天逆转”，在系统瘫痪大半天之后，仍然在两个小时内卖出10亿元，显示出惊人的爆发力和超高的市场关注度。业内人士认为，百度此举或是饥饿营销，其“醉翁之意不在酒”，主要是想为百付宝支付平台做准备。

　　在系统“崩溃”中抢“货”

　　经过多日强势宣传，百度理财终于在10月28日10:28登场，然而甫一推出却出现问题。昨日上午，百度理财不管如何登陆，都反复弹出登陆框；即使是想登陆百付宝，也不断出现“服务器正忙，请稍后再试”。直到下午14时07分，@百度理财更新微博称下午13时，百度金融中心理财首页已经陆续恢复正常登录。上午10时28分开始爆发的海量访问请求已经技术分流缓解。

　　没想到的是，恢复正常后，这只对接华夏现金增利E份额的“百度理财B”表现异常强大。15时左右，中国证券报记者发现，百度理财B的限售份额已经售罄，网页上出现了“创始会员已满，发财要趁早”的告示。

　　根据百度提供的数据，截至下午14：50，百度理财销售已超过10亿元。按照规模和用户数计算，百度理财B的户均认购量超过8000元，远高于余额宝的户均约3400元认购（根据余额宝的数据计算，其用户数已经超过1600万，截至9月底，存量资金规模达到了556.53亿元）。

　　百度表示，上午的崩溃主要是由于瞬间爆发的海量访问。一位基金公司电商人士预计，当天登陆百度理财页面的客户，应该已经远远超过百付宝的注册用户数量。“照理来说，相关产品上线前都有压力测试，比如服务器的处理速度要达到每秒处理2000笔交易。”该人士说，“他们应该至少测试过，应该要承受得起百付宝全部注册用户同时登陆和认购时的压力。”

　　据了解，百付宝是百度的支付工具，只有注册百付宝并绑定银行卡的客户可以认购“百度理财B”。10月8日至10月14日，百度理财此前曾经用‘百付宝充值1元即可获得5元话费’的活动来增加百付宝的注册用户，消息人士透露，目前百付宝的注册用户已经超过几千万。按此推算，实际登陆页面的用户应该至少在几千万，而百度透露，最终参与购买用户成功的“超过12万户”。

　　醉翁之意或不在酒

　　有业内人士认为，百度上午的崩溃，可能早已策划好。北京某基金公司电商总监认为，百度技术强劲，作为搜索引擎，这种大流量压力应该不是问题。百度此前的“8%高收益”和“限额销售”赚够了眼球、养熟了市场，再以“系统瘫痪”作为噱头，最后来个“最后两小时”的“轻松吸金10亿的”逆转剧情，就是为了表现百度的实力，以吸引更多的公司来“抱大腿”。

　　一位接近百度的技术人士表示，对百度来说，这种大访问量应该不会有事，“百度都有测试团队做压力测试，这也不是一个很难的技术问题，只能算是一次小事故，不明白上午为何一直没有修复。”该人士说。

　　接近百度金融部门的电商人士分析，百度卖理财产品，其实“醉翁之意不在酒”，而是想借助百度理财来支持百付宝这一支付平台，把其他业务变活。

　　“百度的致命伤是没有好的账户体系。”该人士说。据悉，百付宝作为支付平台，只有手机充值、网游充值、彩票等寥寥几个功能，对用户来说吸引力并不大，主要用户是一些参与搜索业务的商户，沉淀资金也是这些做搜索排名的预缴款，因此用户黏性低，沉淀资金也不算多。上述人士认为，日后苏宁、京东等各家电商巨头都会上线金融产品，当每家都推出支付账户体系后，账户体系会走向同质化，而只有功能多元、使用便捷的账户体系才会成为用户首选。

　　而百度使用理财产品为百付宝吸引了诸多的注册用户，将使百付宝迅速壮大。一位接近支付宝的人士表示，百度理财B远高于余额宝户均认购规模的数据，原因就可能是百付宝的用户主要是看重高收益，以“理财”为目的，而余额宝的用户则主要是为了让沉淀资金能顺带理财。

　　无论百度理财是否会有8%的两个月超高回报，当百度理财的收益率回归到普通货币基金的水平，或将再难有这么大的吸引力。然而要在短时间内培养出有用户粘性的支付平台，并且还在“后有追兵”的情况下，百度任务艰巨。

　　“像苏宁、京东，他们有广泛多元的业务可以支撑支付平台，相当于‘护城河’已经挖好了，能开发出部分客户，他们一上来，百度的胜率就变小了。”电商人士说。

　　“见面瘫痪”差体验或现反效果

　　目前，百度官方已经不承诺8%的收益，百度理财页面只显示合作方为“华夏现金增利，7日年化收益率为4.9333%，供参考（截至10月25日）。”但坊间仍然有不少传闻8%收益在前两个月不变，许多投资者还抱有希望，而百度也确实借此从余额宝和其他理财产品中“抢来”部分用户。记者试图联系百度相关负责人，但是没能接通电话。业内人士认为，用户高预期已经形成，如果不能实现8%，预计很多用户将会失望，毕竟海量用户登陆背后，主要驱动力是“8%收益率”。

　　而上午百度理财的“见面瘫痪”，已经让这些用户因为体验不佳而“折返”，微博用户@晴影随风表示，“已放回余额宝了，感觉百度做这块还是有点不靠谱。”而在百度理财系统恢复后，@福临小政表示，“晚了，哥预备的大额资金已进行了204004国债质押回购，等不及你的没预期。”有抢到的用户吐槽：“满心欢喜抢来的却是货币基金，用了2个小时从一只货币基金换成另一只货币基金。”

　　业内人士认为，百度的崩溃带来大面积用户的用户体验很差，或导致之前的预热推广出现反效果，反而给竞争对手留下机会。“如果连技术都表现得不过关，谁还相信你的安全性呢？”一位业内人士表示。