A股投资者对于“利好出尽、股价见光死”早就见怪不怪，但有时故事尚未讲完，股价就已翻脸。华谊兄弟就上演了这样一幕：按照计划，华谊重点打造的贺岁电影《私人订制》将在今天公映，其股价昨日应声大跌封停。而在此前不足两周的时间里，在《私人订制》即将上映等诸般利好的烘托下，华谊股价已经实现了超过三成的上涨。
《私人订制》遭机构吐槽
12月17日晚间，华谊兄弟举办面向机构投资者的看片会，《私人订制》引来投资人士的广泛吐槽。一份在机构投资者间广为流传的买方研究员观后感称，片子前重后轻连贯性差，主题模糊，“绝对远低于预期”；甚至有券商分析师称“看到一半都看不下去了”。
资料显示，从华谊兄弟2009年作为首家影视公司登陆A股开始，机构提前观影即成常态。今年2月华谊兄弟旗下《西游降魔篇》正式上映前，就有券商在北京、上海、广州、深圳四地包厅，邀请200多位基金人士前往观看影片。之后华谊兄弟股价一路攀升，十几个交易日上涨幅度超过三成。同样的事情也发生在光线传媒，今年4月下旬，在上百名基金经理提前观看《致青春》之后两周，股价涨幅超过50%。
私募人士指出，提前看片给机构一个直观调研上市公司的机会，好影片能给予上市公司股价良好刺激，一些灵活的资金甚至能根据电影排映日期来进行短期操作套利。但普通投资者对此表示质疑，昨天在东方财富网华谊吧中，有网友大呼：“机构参加点映后率先出逃，涉嫌信披违规、内幕交易。”
华谊股票昨翻脸跌停
《私人订制》遭各种吐槽，华谊兄弟股票也在二级市场上遭各种抛售。昨天，华谊兄弟开盘大跌，午后封死跌停，全天成交高达36亿元。同样值得关注的是，数据显示主力资金似正有步骤地逢高出逃华谊：自12月6日以来截至昨日，该股资金净流出4.45亿元，其中主力机构资金净流出3.73亿元；近一个星期资金净流出6.71亿元，主力资金净流出5.95亿元。
在此番跌停之前，华谊兄弟利好不断，股价坚挺。除了《私人订制》的上映，华谊兄弟在近期被调入深证100指数，华谊高管还向媒体证实与腾讯的进一步合作。翻看其走势，从11月中旬以来华谊稳步向上，12月6日至今再度飙涨，12月17日报34.20元，较12月5日开盘25.90元涨幅32%。
对于将在今天公映的《私人订制》，看片会之前不少机构提前看多。12月10日国泰君安发布研报，标题为《私人订制：为破纪录而来》，该报告认为，在屏幕容量大幅增加的情况下，年底贺岁档《私人订制》是对我国电影市场容量上限的一次测试，票房超预期值得期待，并预计《私人订制》票房超过11亿元。
小众口碑能否代表票房
昨天有业内人士表示，仅凭点映口碑还不能判断《私人订制》票房高低。实际上，从华谊出品的影片来看，《西游降魔篇》在点映甚至公映初期，同样恶评如潮；《1942》从评论方面要远远优于《西游》。最后的结果是，《西游》狂揽12亿元，《1942》票房惨淡，仅落袋3.6亿元，片方为此影片净赔1亿元。简单地说，“品位是小众的，票房是大众的”，最后的票房取决于后者。
宏源证券依然力挺华谊，其昨天发表的研报认为，《私人订制》是经典冯氏喜剧强势回归，是升级版《甲方乙方》，冯小刚导演经典之作《甲方乙方》中“好梦一日游”的片段曾给广大观众留下了深刻印象，《私人订制》时隔16年将梦想升级带来了全新的圆梦体验。《私人订制》在题材上具有稀缺性和差异化，更符合贺岁档观众的观影心理，更易取得高票房。得益于口碑和品牌效应，此次强势回归必将再度掀起观众的观影热潮。同时预计，《私人订制》的最终票房在8.17亿元至10.51亿元之间。
新闻内存·董秘回应
传媒板块回调很正常
昨天，华谊股价跌停收场，盘后龙虎榜数据显示，尽管有一家机构携游资买入华谊兄弟，但在卖出榜前五，出现了三家机构疯狂杀跌的身影。华谊兄弟董秘胡明对腾讯证券表示：“华谊兄弟股价是年初的四倍，我们对投资者的认可心怀感激，年末资金面较紧张，整个传媒板块的回调很正常，《私人订制》明日排片占比近50%，远超《西游》上映时排片占比，是贺岁档最受观众期待的影片。”
新闻内存·网友吐槽
《甲方乙方2.0版》
“无语清秋”：这种电影其实就像听相声，数个短段子，加些易上口的搞笑台词组合在一起，你也可以把它看成是《甲方乙方2.0版》。
“tangtang”：通篇只有一个感觉：观众已经往前走了，但导演还在原地踏步甚至还在退步，但他还自信满满地觉得大家还在原地等他呢。
“我不是霍小玉”：不能用好坏来评价，而是能否作为一部电影来看的问题，事实上该片更像Drama。三段小品加一段诗朗诵，不是完整的故事，却讽刺了官场、娱乐圈、房地产三种业态，娱乐圈一段冯导更是充分地自嘲。华谊很会做生意，植入广告估计就回本了。本栏撰文/本报记者 齐雁冰
制图/杨亘
[责任编辑： 杨丽]
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