“台挂历退单潮”倒逼市场回归理性

　　据《新京报》报道，今年10月31日，中央纪委发出《关于严禁公款购买印制寄送贺年卡等物品的通知》。记者走访发现，当下公款订购台挂历送礼的现象基本消失。义乌是浙中地区规模最大的台挂历、年画商品的集散地，往年这个时候正是销售旺季，而今年，相关商家一脸愁容。义乌市文化礼品行业协会会长金景喜介绍，义乌生产台挂历等相关企业有一两百家，初步估计此次总损失金额至少上亿元。

　　自中央反腐倡廉以来，类似“台挂历退单潮”一般的案例，的确已非第一次。之前，高端餐饮、高端白酒行业萧条时，不少负责人感叹“生意难做”；之后，一些演出公司出现倒闭潮，不少演出公司甚至半年都难接到一单生意……如今，“台挂历退单潮”袭来，这一方面说明了中央的反四风、八项规定卓有成效；另一方面，也折射出市场的不理性、不健康。

　　这一系列的案例，再次说明一个问题，依附政府消费、三公消费的市场，是畸形的、是不健康的、是必然要遭遇危机的。毕竟，出现危机的这些企业，大多将生产对象定位为官员、将市场聚焦于政府消费。一开始，这的确来钱快，因为纳税人买单官员不心疼，而一旦政策有变，反腐倡廉成为风尚，这些企业遭遇危机，完全在意料之中。

　　事实上，在这些畸形市场遭到洗牌的时候，也有一些商家几无影响，其成功经验值得借鉴。以此次“台挂历退单潮”为例，不是所有的台挂历企业都经营惨淡，温州一家公司没有依赖公款消费，而是针对大众市场，目前经营红火。

　　如今的状况，其实也是在倒逼市场回归理性，让企业找准自己的定位。自然，在这个过程中，可能出现企业倒闭，但这些不过是一种阵痛。在这样的阵痛之后，企业要么真正倒闭，要么重新转型赢得市场，这样的转变，是在塑造一个健康理性的市场。

　　靠公款消费赚钱，从来都是不健康的，如今也即将成为一种过去式。不过，对一些生产对象定位错误的企业而言，这既是危机也是机遇，如何成功转型，是眼下一些企业最为重要的。事实上，市场只有回归健康理性，才能具备足够的抗风险能力，也才是长久之计。因而，一些还想着政府消费盛宴的商家，的确该醒醒了！