阿里推众筹产品“娱乐宝 100元就可投资电影

　　昨天，由高希希执导，刘亦菲、RAIN、陈冲、王学兵等主演的光棍节定制爱情片《露水红颜》在上海举办开机发布会。在该片众多投资公司中，互联网企业阿里巴巴赫然在列。借着《露水红颜》开机，阿里新产品“娱乐宝”昨天正式上线——最低投资额仅为100元，普通网友都能参与投资电影中，为近期热门的“众筹”添了一把火。

　　100元就能投资电影，首批可投《小时代3》《狼图腾》

　　昨天，“娱乐宝”已向网友开放预约。在手机淘宝中的“娱乐宝”页面，网友可对《小时代3》、《狼图腾》、《非法操作》以及游戏《模范学院》的投资进行预约，最低投资额为100元。

　　阿里巴巴数字娱乐事业部总裁刘春宁昨天也向记者详解了“娱乐宝”的规则：“娱乐宝”预期年化收益7%；1年内领取或退保收取3%的手续费，1年后自动全部领取；每人最大购买不得超1000元，首期募集资金约7300万左右。此外，投资者还有机会享受跟主演明星见面、获得电影首映门票等娱乐权益，可参与同演员、制片人沟通，对电影故事有所影响等。

　　虽然阿里否认“娱乐宝”就是“众筹”模式，原因是“众筹项目不能以股权或资金作为回报，项目发起人更不能向支持者许诺任何资金上的收益”，但这并不能让业内人士信服。中国文化产权交易所筹备组负责人彭中天表示，“娱乐宝”就是典型的众筹模式的互联网金融产品。

　　目前较为成功的“众筹”案例是美剧《美眉校探》。该剧本已被电视台砍掉，该剧导演和主演在网站上发起在线筹资，最终收到粉丝集资资金，该剧被拍成电影上映，并挤进北美票房榜前十名。《快乐男生》、《大鱼·海棠》等国产众筹电影正是受到了该片启发。

　　投资人利益难平等兑现，准入门槛低的“众筹”质疑也不少

　　“有了‘娱乐宝’，每部电影都投资100块，咱也好对外宣称是‘电影投资人’了。”虽然这是网友的玩笑，但也是“众筹”的优势——投资力量分散，资金门槛低，可为电影高效筹到预期目标的资金数。

　　对于阿里这种不差钱的企业来说，“众筹”目的不是钱，而是宣传。有业内人士表示，这些电影项目在开拍初期就可获得大批粉丝，开拍后，还能通过阿里的社交软件“来往”与粉丝互动。影片上映时，参与投资的网民们，会邀请朋友、家人一起欣赏自己投资的电影，直接拉动票房成绩，为项目带来收益循环。

　　不过，被视为“众筹”电影典范《美眉校探》放映后续并不顺畅——主创曾向投资者承诺将在电影上映当日免费以“数字拷贝”的形式回馈给大家，但很多投资人在下载影片时都遇到问题。未能建立高效回馈投资人模式是“众筹”面临的主要质疑。

　　“娱乐宝”推出后，网友质疑最多的也是其中的娱乐权益难以兑现，“幻想投资几百元就可以获得署名权，那么多人写得下吗？那么多人随意参加剧组探班，剧组还能正常拍摄吗？更不要提参与修改剧本、与演员沟通了。”面对质疑，刘春宁表示，“娱乐宝”只能通过抽取少部分投资人，作为特别利益的享用者。这也让很多网友觉得不公平。

　　“制作人面对的是来自不同地区的投资人形成的群体，无疑加大了沟通难度，降低了承诺无水分兑现的可行性，难以实现所有投资者的预期值。”一位业内人士表示。

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