京东1折起守住“6·18主场”天猫促销仅次于双11

　　不管京东和天猫这场“6·18”大战谁最后赢，网购消费者才是背后最大的赢家

　　导读：6月18日原本是京东的店庆日，却成为了各大电商提升销量、阻击竞争对手的重要时机，也因此成了“全民购物狂欢节”。而今年的“6·18”比往年来得要更加猛烈。京东“老刘专场”号称1折起，以守住“主场”；天猫启动仅次于双11的年中销；苏宁易购号称就要比京东价低；1号店大搞单品类疯抢。网购盛宴再次拉开，你今天抢购吗？

　　京东1折起守住“主场”

　　昨天至20日，今年京东6·18大促进入高潮，“老刘专场”率各品类以京东年度最大力度促销。京东官网（JD.com）、微信“购物”入口、手机QQ入口和京东手机客户端上，京东全渠道数千万种商品通过满减、特价、秒杀、1折起等方式守住“主场”。

　　6月17日-20日，京东的手机、电脑等传统强势品类直接降价促销，全线商品最高直降2000元，部分特供产品如iPad直降1000元，四核手机仅售399元。

　　家电产品中，热销家电1折秒杀对消费者有着强大杀伤力，同时家电特价产品中，空气净化器直降千元，32英寸液晶电视999元等。

　　快消品类中，美妆个护、食品保健品等品类开展了全品类满额减，还有热销食品、保健品1折起，宝洁、联合利华等知名洗护品牌满199减100，母婴产品满减基础上满额送优惠券，图书满200减100等大力度让利活动。

　　天猫促销力度仅次于双11

　　京东的最大对手正面出击，阿里宣布，天猫启动一年中仅次于双十一的年中促。与往年不同的是，天猫聚划算首次全面打通。天猫年中促销主会场页面放置了“精品汇聚”的聚划算区块；而聚划算也全力配合天猫大促每日重点，同步主题大促。

　　针对京东的大幅促销，天猫6月16日~6月19日期间，包括美妆、时尚百货、电器城数码家电、家装家纺等四大类目轮番让利，其中时尚百货和家装家纺类目甚至采用了和双十一相同的五折力度，商品范围涵盖3C电器、手机数码、家居家纺、时尚百货、母婴、生活日用、天猫书城等各行业。而在这轮四天四夜狂欢后，6月26日，服饰类目还将联合国际品牌单独进行大促，全场5折还会包邮。包括服饰在内，此次年中大促期间总共有超过1.7万家精选优质天猫商家为消费者准备了约130多万种的优惠商品，活动参与商家范围和商品数量也高于去年同期。

　　今天，天猫也将启动数码家电大促，对抗京东强势品类，仅手机就备货100万台狂促；6月19日，家装家纺主会场5折包邮。

　　截至6月16日，已有3100多万用户参与抢购6·18当天优先购买手机的T码，中兴、华为、酷派、联想、苹果、VIVO、OPPO等20余款热门机型备货上百万台，今天将等待消费者疯抢。

　　1号店18款女性护理品5折

　　与以上对手相比，1号店的体量显然小了不少，但其也不想错过这样的好机会，启动单品类抢购。今天，1号店首创的“6·18姨妈节”将在10:00正式开启，将推出18款知名女性护理品类商品，主要品牌有苏菲、护舒宝、高洁丝、怡丽、ABC、七度空间、米亚、娇爽、薇尔等，爆款产品5折抢购。除此之外，还将有倍舒特、自由点、free等12大女生护理品牌参加满199减100的活动，同时，购买ABC、苏菲、怡丽等品牌的4款指定产品，前100名购买者可享受商品免单，更有0元限购秒杀。

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　　财经观察

　　6·18大战谁是最后的赢家？

　　作为截至目前在纳斯达克上市的中国互联网公司中最大的一次IPO企业，京东在此次“6·18”能否给市场交出一份满意的答卷，无疑是此次大促关注的焦点。易观商业解决方案副总裁田峥分析，此次“6·18”大促也将会进一步巩固其和天猫两极竞争的寡头格局。

　　在京东和天猫的促销方式上，可以看出，天猫直指京东，天猫的玩法是挑战京东重点自营品类，直捣京东老巢。但京东占据着相对优势，首先，作为京东的店庆日，此次大促于京东来说有着一定的主场优势；其次，京东上市之后也迅速成为市场关注的焦点，此次京东显得更加瞩目；第三，手机QQ和微信助阵京东，京东在移动端的优势显现。

　　也正因如此，包括田峥在内的业内人士认为，尽管天猫也会借此次大促在销量上有一定的提升，但占据主场优势的京东会在此次“6·18”大促中胜出的概率大一些。但不管京东和天猫谁最后赢，网购消费者才是背后最大的赢家。那么，您还等什么呢，打开电脑，网上抢购吧。

　　本栏