“冰桶挑战”传至中国 被指营销味道浓

　　近日在外国因创意接力火得一塌糊涂的“冰桶挑战”公益募捐传到了中国，小米的董事长雷军成为首个受邀参与活动的中国科技大佬，不料一加科技CEO刘作虎却抢先自浇冰水。网友直呼，原为慈善而发起的“冰桶挑战”在中国似乎变了味。

　　从7月底开始，一项名叫“冰桶挑战”的募捐活动风靡美国。“冰桶挑战”的规则是：参与者在头上浇一桶冰水，其后点名邀请3个人接力挑战，并将此过程拍成视频上传至社交媒体，被点名者需要在24小时内完成挑战，如果没有完成挑战，需要向ALS（又称渐冻人病）协会捐款100美元。

　　昨天下午，一身红衣的雷军在公司门口接受冰水灌头。雷军是接到了DST老板尤里米尔纳的点名而参加“冰桶挑战”的，尤里米尔纳正是小米股东之一。雷军挑战成功后还点了三个接力者，分别是刘德华、富士康创始人郭台铭和百度创始人兼CEO李彦宏。

　　点名接力热闹的同时，“山寨版”的中国冰桶也赢得眼球无数。8月17日晚间，一加手机创始人刘作虎抢先雷军，率先完成冰桶挑战，并自称中国第一位完成此挑战的人,他随后点名奇虎360 CEO周鸿祎等参与挑战。周鸿祎接受挑战。8月17日晚间，优酷董事长兼CEO古永锵也自发在土豆映像节上完成了“冰桶挑战”。

　　观点 慈善易成企业炒作筹码

　　中国上市公司舆情中心分析师认为，从传播的角度看，冰桶挑战传播范围广、持续时间长，可以说已成一个现象级的网络传播事件，形成因素主要有：公益、社交网络及名人效应。对于企业来说，借热门网络事件做做品牌营销，原也无可厚非，但如一加、小米及360等公司的表现，却有严重夹带私货、过度表演炒作之嫌，过犹不及。

　　该分析师表示，比如雷军提前宣布参与挑战进行预热，并开盘口征集接下来挑战者的名单，这一慈善活动从刚开始，就带有浓浓的营销意味。

　　一部分网友认为，一些大佬在没有邀约的情况下发起的这个接力，属于自娱自乐。还有网友认为，现在大佬的做法炒作的意义大于公益，应当发起捐助国内失学儿童等方面的项目，“ALS冰桶挑战”目的是为了提高人们对ALS的意识，同时也号召人们为ALS联合会捐款，“中国人玩与不玩意义不大，大咖实际点还不如直接做慈善”。

　　艾媒咨询CEO张毅说，在信息爆炸的时代，一个活动要成为新闻就要抓眼球，“名人+恶搞+接力”无疑具有吸睛元素。但在浮躁的社会背景之下，慈善很容易变成企业自我炒作的筹码，在慈善活动中该关注的还是那些需要帮助的人，“慈善是一个长期的连续的事，安心做就好，没必要进行炒作”。记者廖丰古晓宇