诚品在大陆：文化永远不打烊

　　台湾地区文化地标之一——文创企业诚品集团进军大陆市场的首站——苏州、上海店将于2015年第二季度试营运。自1989年在台北开设首家诚品书店至今，20余年来，诚品不仅发展成为台湾最负盛名的大型连锁书店之一，更造就了宝岛文化界独一无二的“诚品现象”。

　　如今，诚品布局大陆，亦标志着其“知识无终点，读书不打烊”的经营理念将深刻颠覆大陆人的文化生活方式。

　　正如诚品书店创办人吴清友所言，“诚品书店成立之初，就企图打造文化的空间，让阅读不只是阅读。”

　　新店未启文化先行

　　虽然大陆诚品书店的神秘面纱尚未揭开，但其“阅读”“分享”的文化理念却已开始传播。

　　整齐排放的图书、悠然流淌的音乐、简洁而充满设计感的文具……在苏州诚品周期性举行的媒体开放日活动中，读书爱好者们带着自己最喜欢的一本书与身边朋友分享阅读体验，近距离感受来自海峡对岸的文创氛围。

　　据诚品股份有限公司公共事务处资深协理陈梦瑜介绍，诚品书店眼下正在开展“诚品好读，读来读往”征文活动，与大陆市民同步分享阅读心情。“以阅读为经营核心的诚品，散播丰富的阅读文化，此次通过网络征文形式，让热爱阅读的朋友分享文字背后的启迪和感悟。”

　　对此，华东地区致力于推广少儿阅读的知名社会组织“蝴蝶妈妈读书会”成员吴静文说，希望通过与诚品书店联合策划读书活动，将读书情景融入于实境，增加孩子们读书的认知效果。

　　当前，随着民众阅读习惯的改变，传统书店可谓步履蹒跚，但诚品书店却能鹤立鸡群。诚品创始人、董事长吴清友表示，每个阶段，读者对于阅读的需求都是不一样的。单靠提供信息和资讯，显然不足以吸引读者走进书店。而诚品所倡导的是用空间款待每一位读者，借助诚品传递一种人文式生活的情怀。“在诚品，书不等于商品，时间不等于金钱，空间不等于商铺，而读者重新回归成为人。”吴清友说，希望每个人走进诚品后，都可以重新审视、定义自己的生活。

　　“卖书业态”别具一格

　　大陆文青们翘首以待的诚品苏州分店面目几何？记者近期探访仍在建设中的苏州诚品书店发现，这里更像一个城市综合体。苏州诚品相关负责人表示，书仍将是书店的核心，未来诚品仍然不会卖最赚钱的教辅书，人文、艺术、创意、生活类书籍将是主打，至于商业部分则会有不同形式展现。

　　两座塔楼，中间夹着一座5万平方米的商场，书店设在其中，这是苏州诚品书店的“大模样”。虽然仍在建设之中，但一个城市综合体的雏形已经具备，依傍而设的临时书屋则已展现出“诚品基因”：音乐舒缓流淌，书架错落有致，从骨子里透出的舒适感令人流连忘返。

　　诚品开店坚持“连锁不复制”原则，因此苏州店的定位和呈现方式，与台湾、香港有所不同。据悉，苏州店将以复合式城市文化综合体为其运营模式，以“人文生活的提案者”的定位，怀抱诚品创办25年的文创经营能量和经验，融入苏绣、昆曲、评弹、核雕等苏州传统文化，期望打造融合苏州本地精神的城市文化新高度。

　　在诚品苏州分店里，人文区域设有家庭工作室、艺文广场、城市交流馆、儿童亲子馆、数码动漫馆、文创工作坊等场所，读者可以在里面学习和进修；生活区有生活风味馆、美食馆、论坛、人文住宅等，大家可以进行互动；创意区设有文创会所、文创实演平台、艺文设计旅馆、设计创意馆、视听表演厅、文创实验摄影棚等，可以让更多的文化创意人才聚集和交流；艺术区域有互动创作坊、当代艺术中心、时尚设计馆、大型多功能展演中心、旅游休闲馆，音乐影像馆等，居民也可以进行较好的互动交流。

　　另外，诚品苏州店还将根据苏州当地读者需求进行设置，所有的进口书籍均有政府相关部门进行审批，书籍种类众多。“因为台湾每年有4万种左右的出版物，大陆每年有10多万种出版物，诚品挑选的空间非常大，这也给居民带来更多的选择。”陈梦瑜说。

　　“书是书店的核心，诚品营造人与人、人与书、人与环境的融合，看中阅读感、体验感，若能得到本地人喜爱，产业一定会做好。”苏州诚品书店营运总监郎正中说。

　　两岸文创品牌互通交流

　　诚品于1989年在台北创立首家书店，并逐步发展为涵盖书店、画廊、展演、餐旅、生活时尚等方面的复合式文创平台，迄今已拥有42家台湾分店，1家香港分店。

　　然而大环境却非如此乐观。在过去的几年里，大陆实体书店遭遇发展危机，一些著名书店纷纷关张倒闭。对此，郎正中坦言，如果实体书店还停留在书籍买卖层面，一定会活得十分艰辛。他透露，书店之外的商业部分会有不同形式，和商场、餐饮都会呈现不同组合。“融入市场是个过程，规划时间还长，我们对大陆市场很有信心。”

　　作为两岸交流的平台，很多当地文化品牌均可入驻。据介绍，诚品书店作为“城市文化综合体”，苏州店将不仅限于书店、咖啡馆和商场，还期望成为融合苏州本地精神的城市文化新海拔。

　　陈梦瑜告诉记者，像台湾地区的芝麻酥、松子桂花糕、芒果酥等海岛特色餐饮，诚品可以将其带进大陆，对其重新包装，变成“诚品滋味”，让大陆的市民品尝和了解台湾的特色。“大陆市民除了有不同的消费体验，还会有文化的互动和交流。”吴旻洁表示，台湾地区有很多文创工作者，他们会将文创商品制作的过程，通过戏剧性的表演跟顾客分享。这不仅给大陆带来了文创商品，还带来了很多相关的文创人才。目前，文创项目正在积极筹划中。“期待诚品苏州成为两岸文化交流的平台和窗口。”陈梦瑜说。

　　对此，一些分化分析者认为，诚品将点燃新一波城市文化浪潮，其创新“卖书业态”，卖书、卖环境、卖感觉，同时也卖价值观和生活方式，独特的经营理念和文化地标效应将刷新大陆文化格局。