中国移动电子商务市场交易规模达965亿

　　中新网杭州7月24日电（记者 赵晔娇 实习生 肖娜）7月24日，国内知名电子商务研究机构中国电子商务研究中心(100EC.CN)发布了《2012-2013年度中国社交移动电子商务市场报告》。报告显示，截止到2012年12月，中国移动电子商务市场交易规模达到965亿元，同比增135%，依然保持快速增长的趋势。预计到2013年，这一数字有望达1300亿元。

　　对于移动电子商务快速增长的原因，该报告执行主编、中国电子商务研究中心分析师莫岱青分析认为主要有四点：手机用户数量和用手机上网用户数量攀升；廉价智能手机及平板电脑的大量普及；上网速度、无线宽带、资费下调；传统电商沉淀，为移动电子商务的发展奠定了基础。

　　报告同时显示，2012年手机网购的用户人群已经达到5544万人，占手机用户的13.2%。较2011年的2347万人，增长幅度超过136%。手机网购的年龄分布主要在18-24岁（36.5%）与25-30岁（34.7%）。

　　莫岱青认为，移动网购人群更加年轻化，这部分与移动互联网使用人群总体人群较年轻有一定的关联。对于品牌商来说，明确的分析移动平台上的用户结构，并制定适合移动端的消费人群定位的品类上架和展示方案等才能更好地抓住互联网移动化趋势的红利。

　　另外报告显示，54%的人认为在移动设备上购物快捷方便，28%的人认为能够找到价格实惠的商品，还有5%的人是因为兴趣爱好在移动设备上购物。

　　购物是网络人群的爱好之一。

　　这次，中国电子商务研究中心同时发布了《2012-2013年度中国最佳移动购物体验网站榜单》，榜单显示，亚马逊、苏宁电器、京东商城等三家购物网站分别被评为冠、亚、季军。服装类的凡客诚品荣居第四；当当网、天猫、1号店、优购、唯品会、拍鞋网等六家电商网站依次排后。

　　此次中国最佳移动购物体验网站由被调查用户通过界面、浏览速度、便捷性、搜索、比价、用户评价、图片、支付、物流配送等方面对各知名电商网站的移动购物进行评测。

　　莫岱青认为，移动电子商务现在已是传统电商企业争夺的一块“大蛋糕”。京东、淘宝、苏宁易购、凡客诚品、当当网、亚马逊中国等均相继推出各种类型操作系统的手机客户端产品。未来有更多的传统电商企业将进入这个领域，由此可见他们在这个新领域的较量又将展开。

　　据悉，《2012-2013年度中国社交移动电子商务市场报告》通过对30家TOP零售类电商企业和1000位网民用户的专项问卷调查，对用户购物行为数据和心理的分析，深入研究社交移动电子商务，是中国首部也是迄今为止唯一一部社交移动电子商务报告。（完）

[责任编辑： 雍紫薇]