“月球车玉兔”走红微博 运营方称媒体传播须人性化

　　新华社对外部副主任韩松。　肖娜　摄

　　中新网杭州4月24日电(见习记者肖娜 实习生倪晨琪)“月球车玉兔”是微博界备受宠爱的账号之一。截至24日，该微博共发布了279条博文，俘获了65万名粉丝的芳心。针对玉兔账号的成功运营，其运营方和撰写方、新华社对外部副主任韩松在24日召开的中国新媒体峰会上表示，传播的本质、信息交流的本质是人的传播。而媒体传播应该是最有人性化的。

　　“月球车玉兔”是新浪微博中的一个账号，该账号用幽默诙谐的拟人化语气，以第一人称播报了玉兔号(中国首辆月球车)的实时情况。

　　一时间，这只“会说话的玉兔”受到广大网友的好评，少数质疑探月计划的声音似乎被渐渐淹没了。

　　“载人航天技术很成功，但因其本身的严肃性，宣传效果并不如意。”韩松说，而玉兔以萌呆的形象、细腻的性情出现在世人面前，并用幽默风趣的方式与网友互动交流，这就让科普更亲民、更有趣，当然也更容易接受。

　　韩松认为，传播交流信息的本质是人，而媒体的传播应该是最具人性化的。

　　正如其所言，玉兔号以微博传播的成功正是利用了新媒体的独特优势。

　　对此，搜狐客户端总经理岳剑锋说，网民可通过新媒体进行自主交流和互动，而传统媒体却是一种自然的垄断。“内容丰富、渠道多样、传播方式极具特色是新媒体三大优点。”

　　谈及新媒体的未来，韩松大胆预言道，其第一个结局是新媒体变回传统媒体。“我觉得新媒体最本质、最深刻的东西在于它是传统媒体演变而来。或许有一天，新媒体会回到印刷术发明的前端。”

　　韩松说，或许最终会出现这么一个局面，如今的大数据时代转变为“小数据”，即是一对一的进行最有效率的媒体传播。

　　“第二个结局是新媒体的多元化。”韩松说，未来有一天，新媒体会出现更多翻版，眼镜、手背都可能变成新媒体，到时候微博、微信、APP也全部会在瞬间毁灭。

　　韩松说，第三种结局是新媒体的消失。“到时候人就是媒体，最后你会发现新媒体传播的关键点不再是自由，而是控制。”(完)