创新力不足 苹果内部开始“腐烂”

　　美国Liberty Voice网站作者J. Benjamin 5月18日撰文称，苹果2001年发布了iPod，这一时间仅仅比iTunes的发布晚了8个多月。那时，iPod的意义不仅仅是它本身，而是这个小小东西所带来的前景。iPod给人们带来的了一种全新的支付体验，它培养了数量众多的使用信用卡来购买歌曲的用户。iPod的适时出现和它的深谋远虑，深刻地改变了人们购买音乐、聆听音乐和分享音乐的方式。那时iTunes远未成熟，尽管苹果不断发布iPod的新版本，但是苹果在iPod的商业模式方面未进行深入探索。随着史蒂夫 乔布斯离开苹果，苹果的创造力停滞不前，这颗“苹果”看起来好像已经从内部开始腐烂。

　　苹果发布iPod时，当时的市场上还有很多其它音乐播放设备。苹果的不同之处在于乔布斯敏锐地察觉到了消费者的需求所在。之后，苹果对iPod不断进行改进，这给2007年iPhone和2010年iPad的发布铺平了道路。2011年，随着乔布斯的离世，苹果似乎也失去了想象力。尽管表面上人们每年都花钱升级家中的苹果产品，然而面对着日趋同质化的产品，人们的失望之情溢于言表。这就是为何iPhone 6如此令人期待，因为人们期待变革。2013年iPhone 5和iPhone 5s问世的时候，有人评论道：“从产品角度来说iPhone 5c和iPhone 5s并无太大创新，而仅仅是在营销上大肆炒作”。消费者曾经以拥有iPhone为豪，现在看来购买iPhone更像是一种不理性的表现。

　　国外研究机构Canalys的数据表明，2014年第一季度出货的智能手机中，有三分之一都配备了5英寸以上的屏幕。我们通常所说的“平板手机”代表的是一块重要的市场，三星、索尼等厂商早已在这一细分市场发力，而苹果在这个市场还无所作为，但是考虑到苹果过去的成绩，成功抢占这块市场应该不难。

　　苹果最近的一次举动是拟收购知名耳机厂商Beats。虽然Beats在耳机领域表现不错，但是它并不是一家创新型公司，也无特别的潜力。它仅仅是一家市场占有率一般、拥有名人效应的耳机公司。有些人会设想假如乔布斯活着会不会进行这次收购，这种猜想毫无意义。目前我们还不了解这次收购幕后的动机，但是苹果的日趋平庸初见端倪。苹果的现金流充裕，这次收购真正的问题不在于金钱，更深层的问题是消费者的信心下降，它的股票价值可能在一夜之间缩水。科技行业波谲云诡，一家公司要想获得长久的成功，要么顺应潮流，要么引领潮流。

　　这一年业界创新产品层出不穷，科技进步日趋迅猛。苹果所表现出的创新乏力在一定程度上也反映出苹果在应对市场变化时准备不足。苹果现在的市场份额和销售趋势还算尽如人意，然而产品缺乏创新动力却是一个不争的事实，如果不适时改变，这颗世界上最伟大的“苹果”可能会从内部开始腐烂。