手机市场半年报 国产份额超七成

　　本周二，小米手机4正式开卖，仅用了37秒就全部售罄，如此一机难求的行情也从侧面反映出了如今国内市场的国产手机的火爆。据日前工信部电信研究发布的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》披露，截至今年上半年，我国手机市场累积出货量为2.20亿部，其中国产品牌手机的出货量则达到了1.68亿部，占到了总出货量的76.1%，相比2013年的72%的份额再度有所提升，在上半年上市的总共1216款新机型中，国产品牌更是以93.3%的份额占据了绝对领先优势，似乎，国产手机一统天下的好日子就要来临了。

　　6月国产手机份额再创新高

　　据工信部的有关统计数据显示，2013年，国内手机市场上国产品牌的出货量高达72%，和2010年的16%相比，可谓是差天共地，彻底翻身。“之所以有这样的好成绩，一方面得益于智能手机市场进入快速发展期后在入门级的千元机市场机会被国产厂商成功把握，另一方面则是因为运营商定制渠道的份额向国产品牌一定程度上的倾斜。”战国策首席分析师杨群向本报记者表示。

　　进入2014年后，国产手机厂商这种高歌猛进的势头仍然在延续，工信部电信研究院的《2014年6月国内手机市场运行分析报告》显示，仅今年6月份，国产品牌手机出货量就达到3426.5万部，占到了当月手机总出货量的80.7%，创下了新的份额纪录。与之相匹配的是则是国产手机的品牌关注度的快速提升，据相关统计数据显示，目前国内市场的国产品牌关注度已经由2011年的14.5%大幅提升到2013年的40.8%，其中中华酷联、小步金魅等知名品牌的百度指数更是居高不下。

　　以小米为例，其今年上半年就销售手机2611万台，增长271%，含税销售额330亿元，增长149%。而近期华为消费者BG公布的2014年上半年终端发货数据也显示，其半年内成功发货了智能手机3427万台，同比增长62%。另一家国产手机厂商中兴也在全球范围内已出货超过2800万台智能手机，数据堪称喜人。而值得注意的是，中兴、华为的手机出货量中很大一部分是在海外完成，再加上酷派、联想等老牌手机厂商在海外市场的发展提速，国产品牌不仅在国内市场的“统治”地位日渐稳固，在全球市场的品牌影响力和份额也与日俱增。据全球市场研究机构集邦（TrendForce）统计数据显示，仅第一季度，全球智能手机出货量2.67亿部，中国内地品牌增速惊人，联想、华为、小米、酷派、中兴等品牌共计占据6个席位，合计市场占有率超过25%。

　　4G发展将让国产机更上层楼

　　然而这还只是一个开始，随着国内4G商用的不断升温，对于国产手机厂商来说，新的机会已经到来。根据工信部的统计数据显示，今年上半年国内4G手机出货量达到了4039.4万部，发展速度之快已经有点超出了预期。但根据《2013-2017年全球智能手机行业市场前瞻与投资机会分析报告》的预计，2014年第四季度到2015年才会是中国4G手机市场机会的真正爆发期。“预计从四季度开始，市场上在售的主流机型都将会支持4G，这倒不是说所用的用户也都会用4G，但是无论是运营商的定制策略，还是终端厂商本身的产品线更新，都会推动市场上的主流手机从3G向4G转换。”杨群表示。根据市场调研公司IHS的预计，2014年，国内4G智能手机的出货量有望达到7240万部的大关。“这里面国产手机厂商肯定还是会占到大头，因为目前在千元级的4G手机方面国产品牌表现得更加积极主动，相比之下国际品牌厂商的产品线调整速度则要慢上了不少，价格下调的速度也跟不上。”

　　不过杨群同时也指出，即使市场份额创下了新的纪录，而且在4G千元机的市场上国产品牌也表现的更加活跃，但在盈利能力上，国产厂商仍然和国际品牌，尤其是三星、苹果等厂商有着较大差距。“在3000元以上的高价位手机市场，国产品牌的份额仍然十分的低，而在1000-2000元和1000元以下的市场，国产厂商之间的恶性价格战的局面也一直在延续，这都将对厂商的盈利能力提出重大挑战。”杨群表示，就目前的情况来看，国产手机还存在增量不增收的尴尬情况，因此未来几年发力品牌高端化仍然是国产厂商的重要任务。