智能手机将迎整合并购潮

　　“魅族2015年总销量突破2000万部”、“华为2015年出货量突破1亿部”。日前,魅族与华为近乎同时公布今年销量数据,两者同比去年均实现较高增长。与之形成鲜明对比的是,百分之百、原点手机、大可乐手机的倒下。业内人士分析认为,伴随市场逐渐饱和、行业竞争加剧,接下来智能手机市场将进入全面整合并购阶段。

　　本周一,魅族副总裁李楠对外宣布,魅族2015年手机总销量突破2000万部,同比去年增长高达350%。随后,华为正式宣布突破1亿部出货量,较2014年7500万部增长超2500万部。

　　国内手机厂商在2015年取得高速增长实属不易。市场研究机构IDC最新发布报告显示,预计今年全球智能手机出货量在2015年的增幅为9.8%。这也是智能手机首次行业增速降至10%以下。IDC分析认为,全球增速下降主要是受中国市场影响,中国已进入手机更新市场,增幅处于较低的个位数。李楠日前在接受北京商报记者采访时坦言,今年智能手机市场的增长基本停滞了。

　　部分手机厂商的倒下,从侧面反映出整个市场环境的低迷。相关数据显示,2014年初,国产手机品牌有540多家,到2014年末,140家已经消失。2015年1月,百分之百手机董事长徐国祥证实百加手机已经暂停手机业务;8月,原点手机宣布解散团队;10月,大可乐手机所属公司北京云辰科技有限公司宣告破产清算。

　　市场环境的变化,注定了智能手机竞争将更加激烈。华为手机产品线总裁何刚表示,华为手机在国内主要是争抢国内同行市场份额,其中国内竞争的激烈程度远甚海外。

　　魅族试图通过跨界方式寻求新突破。日前,魅族宣布与“音乐人葡萄酒计划”跨界合作,希望通过让音乐、美酒和手机碰撞、交融的方式,给用户和热爱音乐的人带来全新的美妙体验,进行品牌理念传播和推广。

　　近两年,国产智能机在价格方面的竞争尤为激烈。业内观察家认为,历经了初期的低价低配时期,大多数品牌已经实现了产品的价格渗透,手机行业洗牌的一场“硬仗”不可避免。

　　李楠预计,随着国内智能手机行业的不断洗牌,接下来手机厂商间也许会出现并购,这是手机行业在明年或者后年一定会出现的事情。

　　中国互联网协会网络营销专家委员洪仕斌对此表示认同,“市场规模不变,企业想要获取增长,势必需要从其他企业手中抢蛋糕,未来市场竞争恐怕更加激烈。今后,价格战、营销战势必难以长久支撑企业发展,创新将是真正解决手机厂商稳步增长的关键”。(记者 陈维)