卖手机到底挣不挣钱？

　　原标题：卖手机到底挣不挣钱？

　　据了解，《财富》杂志近日公布了去年智能手机厂商的市场占有率及利润率，据市场咨询公司Canaccord Genuity的数据显示，截止目前各个手机制造企业公布的数据来看，2015年全年三星占全球智能手机销量的23.9%，苹果占17.2%。但从利润来看，苹果占了全球智能手机利润的91%，三星占了14%。

　　三星和苹果两家公司的利润总和达到105%，造成这种情况的主要原因是其他手机制造企业在2015年度的运营情况并不理想，其中微软的利润相当于整个产业利润的3%，TCL（阿尔卡特）、LG、黑莓三家企业保持了盈亏平衡，联想（摩托罗拉）、索尼和HTC亏损额度相当于整个产业利润的1%。

　　由该图表我们可以看到，在市场份额方面，三星占有23.9%取得了第一的位置，苹果17.2%的市场占有率使之成为全球出货量第二的手机企业，华为在2015年度的表现非常出色，整体出货量占全球总量的8%。

　　在利润方面，苹果凭借着只有17.2%的市场份额却占据了整个市场91%的利润，三星虽然市场占有率第一，但其利润却只占了总利润的14%。

　　当然，需要注意的是该研究数据中所提到的利润率是各个厂商的利润占据整个手机市场利润的比例，而不是每个厂商各自的盈亏比例。也就是说，上述各个厂商所占的比例所表现的是相对于其他家的盈利能力。

　　在国内市场方面，IDC也于近日公布了2015年中国智能手机市场的出货量数据，数据显示显示小米在2015年度以6490万台的出货量位居中国智能手机市场第一。

　　IDC还公布了今年中国智能手机市场前五名的企业从2011年到2015年的出货量曲线图，其中小米、OPPO、VIVO三家在2011年的智能手机出货几乎是零，而在2015年已成为中国智能手机市场领军品牌。

　　通过国产手机制造企业2015年度在全球和国内的表现，我们可以看出，已经有相当数量的国内企业在国际市场占得一席之地，但是在竞争激烈的手机市场，有效的提高销售利润率，是每个手机制造企业最难解决的问题。在取得市场占有率的同时，培养用户忠诚度是有效提高产品利润率的关键，这需要制造企业在除了产品硬件本身之外的软件及配套服务方面多下功夫。2016年在海外市场寻求突破已经成为国内手机制造企业的共识，其难度绝不仅在于专利和渠道等方面，我们需要和苹果、三星学的还很多。