苹果开通竞价排名 广告费将成开发商决战要素

　　10月5日，苹果公司正式在App Store将开通竞价广告功能。据人民金融翻阅苹果公司今年7月发布的财报显示，净营收较去年同期比下降达70亿美元，净利润较去年同期下滑27%，而苹果App Store收入猛增37%。

　　今年以来，苹果几乎所有的硬件销售都出现了暴跌，而软件商店的搜索广告，将成为苹果一项新的服务收入来源。

　　竞价排名酝酿已久

　　据人民金融了解，这项名为ASM的功能（App Store Search Marketing），中文名为苹果应用商店搜索市场。开发者可以通过在App Store中投放竞价广告来推广自己的App，便于用户在搜索过程中更多更好的展现APP，从而吸引用户下载。

　　目前，竞价广告搜索只显示一个APP广告结果，广告有明显的“Ad”标识，广告栏是淡蓝色底纹。

　　据了解，苹果公司发布竞价排名广告酝酿已久。

　　今年6月，在2016年全球开发大会之前，苹果宣布其移动软件商店AppStore将会推出搜索广告，允许苹果开发商通过竞价模式购买广告位，推广自己的软件。

　　今年7月6日，苹果发布iOS10 beta2。此后，竞价排名广告已经在美国区的iOS10用户中开始测试。在关键词搜索结果页面，增加了Related栏来显示相关关键词与广告展示。

　　利润下滑 App Store收入增近四成

　　今年以来，苹果几乎所有的硬件销售都出现了暴跌。人民金融翻阅苹果公司7月发布的第三季度报表发现，净营收为423.58亿美元，低于去年同期的496.05亿美元；净利润为77.96亿美元，比去年同期的106.77亿美元下滑27%；其中，第三财季大中华区营收为88.48亿美元，比去年同期的132.30亿美元下滑33%。

　　然而值得特别注意的是，苹果App Store收入猛增37%。毫无疑问，软件商店的搜索广告，将成为苹果一项新的服务收入来源。

　　营销运算 App开发商决战要素之一

　　目前苹果软件商店已经拥有200多万款软件，能够进入用户智能手机的软件往往是少数，大量的软件产品基本上石沉大海。

　　就此，有专业人士认为：苹果App Store的搜索广告将会加剧iOS第三方群体中的马太效应，资金实力充足的开发商，将通过广告获得更多的竞争优势，并获得更多的下载和软件收入，而小规模的开发商没有足够的营销预算，无法从苹果的搜索广告中受益。

　　业内人士认为，实力雄厚的公司将在竞价排名中更占优势。

　　中国区的ASM目前尚未上线，具体上线日期苹果并未说明。