分羹境外游市场 品牌酒店海外掀收购热潮

　　近年来，中国迅速崛起的旅游业吸引着世界目光。全球知名跨国酒店品牌蜂拥而至进驻中国，然而中国本土酒店品牌在全球其他国家占有量却寥寥无几。

　　不过，今年以来，海航集团、开元旅业、绿地集团等旗下实力雄厚的本土酒店品牌通过海外收购，成功将民族品牌输出海外，为国内酒店品牌全球之旅迈出了关键性一步。

　　世界旅游组织报告显示，中国境外旅游市场增长迅猛，在2012年已超越德国、美国，成为世界第一大境外旅游消费国。业内人士指出，中国出境游市场需求愈来愈旺盛，国人出游海外将面临语言生活、饮食文化等多方面问题，中国本土酒店品牌走出国门显得意义非凡。

　　酒店跨国并购涌起

　　回首过往，中国本土自营酒店一直徘徊在国际酒店市场之外，鲜有走出国门管理海外酒店的先例。“但自去年绿地集团首度宣布将携民族自主酒店品牌进军欧洲后，国内本土品牌酒店以不动产加品牌管理方式的海外输出提速。”业内资深分析人士在接受中国证券报记者采访时表示，不足半年时间，仅德国法兰克福就迎来了三个中国本土酒店品牌的入驻。

　　4月4日，国内民营酒店开元旅业集团宣布，斥资1050万欧元成功收购德国法兰克福市位于莱茵河畔四星级的商务酒店——原金郁金香饭店，此举预示着开元旅业已向国际酒店市场迈出第一步。

　　在此之前，开元旅业集团投资和管理着130多家酒店，位列全球酒店集团百强，但其麾下所有的酒店都在中国本土。为实现国际化经营这一重要战略发展目标，2008年全球知名投资机构美国凯雷向开元旅业集团注入资本1亿多美元，助力该集团加速资本化和国际化的发展步伐。

　　经过近5年筹备，2013年初春，开元旅业终亮出其海外扩张的雄心——进军欧洲酒店市场。德国只是开元旅业国际化的开始，集团董事长陈妙林称，开元酒店计划进一步把品牌扩张到意大利、法国等主要欧洲国家。

　　无独有偶，4月12日，由中国北京华荣建业房地产开发有限公司投资兴建的华荣阳光酒店在德国法兰克福举行封顶仪式，计划2014年开业。

　　其实，早在去年年底，绿地集团与西班牙MELIA集团开展全面战略合作，将旗下一家位于德国法兰克福的自有产权高端商务酒店进行全权管理，使用绿地自主酒店品牌——“铂骊”命名。

[责任编辑： 刘承思]