中国手机市场的价值转型

　　原标题：消费升级时代，中国手机市场的价值转型

　　根据GfK全国零售监测数据显示，2016年上半年中国手机市场零售规模达到2.3亿部，同比上涨15.5%，其中智能手机2.2亿部，同比上涨20%。

　　新千元（1000～1500元）和中高端（2500～4000元）成为智能手机市场增长的主要驱动力。1000～1500元价位的零售量同比上涨47%，2500～3000元价位上涨111%，3000～4000元价位上涨70%，从而带动市场均价持续提升。消费升级+智能手机替换主导着中国手机市场进入“价值转型”时代。

　　下半年是中国手机市场的传统旺季，GfK预测，2016年下半年零售规模将持续上扬，达2.4亿部，但同比增幅趋缓。

　　手机市场洗牌加速，精分市场仍有潜力

　　2016年上半年中国智能手机市场TOP10品牌份额已超过85%，在市场高集中度态势下，活跃品牌（即有新品上市）数量大幅缩减，上半年活跃品牌数量121个，同比下降近40%，手机市场洗牌进一步加速。

　　2016年上半年聚焦于老人、健康、学生学习等精分市场（细分市场进一步精细化）的手机集中上市，加上之前主打美颜、旅游等市场的品牌手机，精分市场仍有潜力可挖，但定制化的产品体验成为核心。

　　在线渠道增长回归市场主线，价值转型面临挑战

　　2015年下半年，在线渠道出现增长放缓的态势，月度同比增长率持续低于线下市场，回归市场主线。相比线下，在线渠道经历爆发式增长后，市场结构存在产品价格结构低、生命周期短、集中度高等特点，与消费升级趋势存在一定差异。

　　另外，以在线渠道为主的新兴互联网品牌经历“以价换量”的高速增长后，成长遭遇瓶颈，亟须通过产品升级与线下拓展方式保持持续增长，从而对在线渠道形成一定影响。未来，价值转型将成为在线渠道再次增长面临的巨大挑战。

　　低线市场战略地位日趋重要，消费升级下沉

　　GfK的数据显示，四线城市（T4）及以下市场份额持续放大，月度同比增长率持续高于一二线城市市场，且市场消费升级特点更加突出。再看1000～1500元以及2500～4000元价位的手机，季度同比增幅明显高于高线市场。

　　在手机产业链中，多角色资源的集中注入，成为低线城市市场增长的强劲动力。在运营商层面，运营商推动农村市场换机加速4G迁移并推出沃易购等。在厂商层面，华为推出千县计划，OPPO、Vivo低线渠道持续扩张。在渠道商层面，有迪信通与品胜股份合作、入驻运营商营业厅等。在代理商层面，有天联网、51订货网等聚焦低线市场的B2B平台。在电商层面，有京东新通路、阿里巴巴千县万村等。低线市场战略地位将日趋重要。

　　全网通成为市场绝对主导

　　自中国电信主推全网通后，全网通受中国联通与中国电信合作主导、中国移动定制政策的进一步放开等政策利好的推动，渗透进一步加速。GfK数据显示，截至2016年6月，中国智能手机市场全网通渗透率已达53%，预计年底将突破60%。分价位看，千元以上价位的全网通占比均已超过50%，千元以下渗透加速，未来全网通将成为手机市场的绝对主导。