中国电影票房增长放缓：是华谊不行了 还是市场不行了？

　　电影在2017年过去的三个月里，你进过几次电影院？记得名字的电影有几部？有位电影记者表示，这三个月自己已经闲到了怀疑人生的程度。

　　数据也来了。今年一季度全国电影票房约为144.6亿元，较去年同期的144.96亿元略微下滑。如果除去互联网购票服务费这一项，今年一季度票房仅为135.27亿元，较去年同期下滑6.6%。这也是五年来一季度票房首次负增长。这是总票房，国产片表现如何呢？一季度的19部国产片中，票房过千万的只有2部，过亿的都没有，最低的甚至只有1.6万的票房。

　　前两年电影市场的繁荣昌盛呢？国产电影动辄过10亿的票房呢？突然间，中国电影市场的高歌猛进随着“8块8”、 “9块9”的电影票一起消失了。

　　从2004年到2015年，中国电影经历了黄金时代，票房实现了从15亿元向440亿元的飞跃，年均复合增速接近36%。然而，去年457亿元的年度总票房却只实现了同比3.7%的增长。

　　有人说，房价泡沫没破，电影的泡沫先破了。

　　巧的是，最近公布年报的 华谊兄弟 ，业绩和中国电影市场走向惊人的一致。

　　华谊年报数据显示，华谊兄弟去年实现营业收入35.03亿元，同比下降9.55%；实现营业利润11.77亿元，同比下降15.21%；实现净利润8.08亿元，同比下降17.21%。这几项指标都表现为下滑，而且是华谊上市8年来首次下滑。然而仅仅是下滑吗？再来看看这个数据——华谊兄弟实现的扣除非经常性损益后的净利润为-4018.28万元。什么叫扣除非经常性损益后的净利润？说白了，就是跟公司的主营业务无关的、一次性的、不可持续的收益，而年报显示，华谊兄弟去年因参股英雄互娱取得投资收益1.09亿元，出售所持 掌趣科技 的部分股份更是取得了10.16亿元的投资收益。也就是说，如果没有投资收益，华谊主营的电影业务是亏钱的。与此同时，华谊预计一季度净利润将亏损6300万元至6800万元。看来，亏钱还要继续。

　　比业绩更惨的是股价。近两年来，华谊的股价持续下跌，从2015年6月12日的最高价64.45元，到如今最新收盘价仅有9.93元。如果考虑期间曾经有一次“10送10”的送股，股价下跌也超过60%。

　　昔日的影视大鳄都不行了？从诸多数据看，在国内电影市场，华谊确实在被同行超越。华谊兄弟去年投资发行了《魔兽》、《我不是潘金莲》以及2015年度跨年影片《老炮儿》、《寻龙诀》等10部影片，实现国内票房31亿元。同期， 光线传媒 则凭借票房超30亿元的《美人鱼》轻松实现64.2亿元的票房。此外，2016年新上映国产片为394部，从市场占有率上看，五大民营影业中光线影业以18%排名第一，华谊兄弟影业市场占有率为8%，位列第四。这一点，华谊又输了。票房方面，乐视影业去年的票房增长率达到了72.5%，光线影业达到35.9%，华谊兄弟增长率则为-58.2%。

　　面对业绩下滑，华谊自己也在反思。在去年冯小刚因为《我不是潘金莲》的排片问题与万达“互撕”之后，华谊似乎意识到自己在终端链条上缺少话语权，表示将加速影院布局，计划在5年之内跻身院线行业前列。

　　华谊有自己的问题要解决，中国电影市场呢？按说根据“口红效应”，人们在这个时候应该是愿意进电影院的，当然，质次价高除外。