品牌企业争推新品 涂料净味市场呈现“三国杀”

　　最近，涂料市场开始刮起一股净味旋风，先是立邦推出“净味120”五合一内墙乳胶漆，然后是多乐士推出竹炭清新居全效墙面漆，通过铺天盖地的广告推广，使净味概念成为消费者购买涂料的首要关注点。中国本土涂料企业嘉宝莉5月正式上市硅藻泥2代，宣称具有超强吸附性能和离子交换性能，从而使涂料净味市场呈现“三国杀”态势。不过，净味涂料功能是否真有宣传得那么神奇，这个市场是否能够持续发展，还有待考验。

　　嘉宝莉推硅藻泥2代

　　“嘉宝莉全新一代海藻泥漆，萃取深海海藻泥精华，更强净化力，自然更放心，嘉宝莉海泥漆，让家美丽，让爱放心……” 5月，充满清新、自然气息的嘉宝莉硅藻泥2代广告在央视晚7时新闻联播前正式亮相，向全国人们传递这款具有超强吸附性能和离子交换性能新品神奇的净味魔力，引起社会广泛关注。

　　据了解，嘉宝莉作为中国本土涂料企业的代表，早在2011年5月就推出了海藻泥全能净墙面漆，由于海藻泥质地轻软、多孔，超细微孔比活性炭多上千倍，净化空气的能力也比竹炭更强大，产品一经推出便迅速成为消费者追捧的明星产品，2013年，该产品单品销售额突破5000万元。为进一步升级产品性能、提升产品形象，嘉宝莉再次推出海藻泥2代全能净墙面漆。据嘉宝莉家装漆事业部市场部营运副总经理郭长涛介绍，全新升级的产品除了添加2倍海藻泥精华以增强净化力外，还对海藻泥配方进行了有效改良和功能升级，使其具备360°的微孔吸附净化力，具有更强的空气净化力，海藻泥2代全能净五合一还采用了创新的抗菌技术，利用微小的分子把具有抗菌能力的Ag+银离子包裹起来，根据有害细菌的浓度持续释放，达到长效、安全地杀菌，对人体无毒无害。

　　直接对阵立邦多乐士

　　近年来，涂料行业悄然刮起一股净味旋风，先有立邦推出“净味120”五合一内墙乳胶漆,然后是多乐士推出竹炭清新居全效墙面漆，这两个在涂料行业占有半壁江山的洋品牌极力宣传净味概念，使不少对环保有高追求的消费者产生了一种非净味不买的情结，将涂料净味市场炒得火热。

　　5月19日，北京商报记者登录立邦官方商城发现，包含净味字符的产品多如牛毛，普通墙面漆倒是鲜见身影。比如，首页展示的荷净净味五合一、净享居竹炭五合一、净享居抗甲醛五合一套装、净味120防潮易擦洗套装，四款母亲节产品无一不以净味为主要诉求，而进入一周热销榜的十款产品也都含有抗甲醛、净味等功能，其中立邦净味120竹炭五合一更以销售冠军坐上了榜单的第一把交椅。打开多乐士官方网站，拥有净味功能的产品也随处可见，在销售排行榜中名列第一的就是金装净味五合一超低VOC内墙涂料乳胶漆套装，号称“突破净味配方”、“平均每分钟就售出1件”、“全世界都在用，亿万人的选择”、“是线上线下销售NO.1”……

　　嘉宝莉硅藻泥2代新品的推出，不仅是对自我产品的升级与优化，而且直接对阵立邦、多乐士两大洋品牌，使涂料净味市场呈现“三国杀”状态。

　　净味市场面临考验

　　尽管嘉宝莉的介入让立邦、多乐士一统净味涂料市场的双人戏变成了“三国杀”，但净味涂料是否能够持续发展，尚面临双重考验：一是消费者对过度宣传的不信任心理；二是小品牌、杂牌混战，引发无序竞争。

　　“除了净化空气，还能除甲醛，真有这么神奇？”面对涂料企业对净味功能的拼命宣传，有消费者发出了这样的疑问。2012年，中消协的一次比较试验就曾曝出华润等著名涂料品牌抗甲醛净化功能根本无效的丑闻。当时中消协的公告显示，品牌为“Huarun 华润”、产品规格为“00269184 5L”、生产厂家为“广东华润涂料有限公司”、售价为688元的华润竹炭环保全效内墙漆，甲醛净化性能和甲醛净化效果持久性两项指标都只获得1星。业内专家表示，1星的评判结果可视为几乎没有甲醛净化功能。

　　大品牌具有净味功能的产品热销，引发不少小品牌和杂牌加入混战，也让净味涂料陷入无序竞争局面。一些与立邦、多乐士、嘉宝莉等大品牌技术相差甚远的小品牌和杂牌，为吸引消费者开始进行不规范运作，或将一些不达标甚至污染物超标的产品贴上“净味”的标签讨好消费者，或打着大品牌的旗号销售假冒产品等。其中，在2013年北京市工商局开展的抽检中，一款标称商标为“新世纪立邦”、规格型号为“5L/桶”、生产日期或批号为“2013/2/25”、生产厂家为“上海慕邦涂料有限公司”的净味全效墙面漆就曾因游离甲醛项目不合格被判为不合格产品，就是一个例证。

　　北京商报记者 谢佳婷