“特色家具”藏身购物中心 领地正在逐步扩展

　　简约轻松是艾迪玛仕家具的主流风格

　　TAO家居等品牌店在荟聚购物中心呈现家一般的体验式场景

　　注重设计感，荟聚购物中心中艾迪玛仕等新锐家具品牌受年轻人青睐

　　讲究个性与定制，荟聚购物中心中Harbour House等品牌风格突出

　　有家具购买需求的消费者已经发现，家居城已经不是他们唯一的选择，越来越多的家具品牌藏身购物中心，其领地正在逐步扩展。

　　北京青年报《广厦时代》发现，华贸购物中心、国贸购物中心、远洋未来广场等热门地带，是这些特色家居产品的首选之地，他们和时装、奢侈品、餐饮娱乐场所一道，呈现别具一格的状态。很快，伴随12月9号英特宜家西红门荟聚购物中心的开幕，这股趋势将更加明显。

　　话说回来，藏身购物中心的家具有什么独特之处？他们是一个怎样的群体？有什么理由获得消费者芳心？我们就来分析分析。

　　发现

　　家居“特色军”来到家门口

　　知道吗？大部队还在家具城，但是家居“特色军”已经摸到了你家门口，并且这种情况还在继续发生。

　　除了上述已经落脚在购物中心的品牌之外，这一类群体的规模还在扩大，呈现“抱团布局”的态势。12月19日即将开幕的英特宜家西红门购物中心名为“荟聚(LIVAT)”，在提前走访中我们发现，一批更加新奇的家居品牌店已经落户在此。它们分布在商场的各个位置等待被挑选，包含家具、壁纸、窗帘、配饰、净化器，可以说，饰家需要的东西这里都有。

　　状态

　　新锐家居品牌抱团布局互相映衬

　　与以往单枪匹马、出现又消失的家居店不同，此次现身于荟聚·西红门购物中心的包含家具、壁纸、窗帘、配饰和净化器等品类，其中Edimass 艾迪玛仕家具、 Harbour House家居、TAO家居、 Sleeping Factory 宜眠坊床垫、Wallvison 沃威星壁纸， Wayes custom furniture 维意全屋家具定制、homes-up 捷尚居家饰、creative home 可立特饰品、 Dulton 道尔顿陶瓷和Dearm Maker造梦者净化系统等颇具特色的精品家居品牌占了主流。

　　不动声色、互相映衬，上述品牌几乎涵盖了整个家居装饰所需要的范围。想拥有几把够特别的椅子，有擅长设计和细节制造的艾迪玛仕；对悠闲的新美式情有独钟，去兼具视觉与使用感受的Harbour House家居看看；有着强烈的中式情结，性价比颇高的新东方品牌TAO家居也粉墨登场；只想为家换个颜色添些配饰，有捷尚居家饰和可立特饰品陪你折腾。拒绝同质化，这些经过几轮筛选进入综合商城的家居品牌，通常各有所长，专业有趣。

　　体验

　　讲究设计感 推崇定制及专业服务

　　能提供全屋的个性化设计服务，也包含现代、新东方和新美式等风格的产品，《广厦时代》进一步了解获知，走进综合商城买家居产品也能享受到专业服务。以现代主义家具设计制造为特色的艾迪玛仕Edimass北京总经理兼设计总监江雪海表示，身处综合商城，让他们接触到更多元化的消费者，丰富且专业是必须的。去除同质化产品，艾迪玛仕在空间有限的店里只放精品，让人们以轻松自然的状态被吸引，这种自然亲切不功利的态度，是该品牌在华贸购物中心和远洋未来广场等商城店面备受关注的原因。

　　对于如何获得消费者，TAO家居北京负责人薛洋钦表示，品牌提供新东方家具的各种选择，而其姐妹品牌Harbour House家居则擅长新美式休闲风家具，满足消费者不同口味。此外，居住空间局促或有特殊需求的人也不用着急，维意全屋家具定制提供个性化家具定制服务，尺寸、造型、风格和颜色，甚至选哪类家具更适合，他们都能提供建议。

　　摸底

　　品牌小有名气 产品性价比不错

　　还是有人会问，不进专业家居卖场，买家具觉得心里没底儿。能提供相应的设计服务吗？质量有保证吗？产品足够特色吗？

　　为此，《广厦时代》做了一番调查。这些进驻购物中心的家居品牌并非“新手上路”。其中艾迪玛仕家具、Harbour House家居、可立特家饰追随大型商城开店，身影随处可见；维意全屋家具定制也不手软，并有着“尚品宅配”做后台。同时，荟聚西红门购物中心负责人英特宜家购物中心集团中国区董事总经理丁晖也向《广厦时代》表示，商城对所进入的品牌要求严格，除了产品有特色，品牌运作是否良性，业内口碑如何等，都在把关和考量范围之内。

　　比较

　　拒绝高高在上 定价走亲民路线

　　至于消费者最关心的价格，《广厦时代》也帮忙问了。

　　几个家具品牌一般家具单品的价格通常在几百元到几万元不等，不同节假日还有优惠；饰品价格更多样，最便宜几十元，贵的上千元；宜眠坊的床垫从800元—5000元的都有；道尔顿陶瓷餐具则从800多元到3000多元。

　　虽然没有家居卖场的可选性那么多，但荟聚里家居品牌的价格总体看来比较亲民，并未走高价策略。

　　“可能还会为到综合商城消费的消费者提供性价比更高的产品。”TAO家居负责人薛洋钦表示，购物中心里的“家居轻选购”方式，正在受到追捧。文/王思菲