当当网欲建立养羊基地 李国庆花1亿元当羊倌

　　北京商报讯（记者 魏蔚）在自有品牌这条路上当当网仍不死心。北京商报记者昨日获悉，当当网欲斥资1亿元建立养羊基地，未来或推自有品牌“当当羊绒”，这将是当当继“当当优品”和“当当都看”后的又一个自有品牌。

　　显然，当当网CEO李国庆很看好这次的养羊战略，还亲自在微博上为其站桩。据李国庆透露，“当当网决定：1、和内蒙古羊绒协会合作，联手优质羊绒企业建立平台。2、圈地养羊，深入产业链上游，为推自有品牌‘当当羊绒’做准备”。

　　对此，当当网服装事业部总经理邓一飞透露，目前当当网已与内蒙古呼和浩特羊绒协会达成战略合作，将在一年内共投入3亿元在羊绒领域，即计划投资1亿元在内蒙古建立养羊基地，未来再投资2亿元建立羊绒线上开放平台，为未来涉足当当自有品牌“当当羊绒”做铺垫。

　　“作为当当网服装品类中重点拓展的细分类目，当当网将在羊绒品类中引入多种创新性独家服务。”邓一飞如是表示，如C2B个性化定制、应季品闪购、终身免费养护、以旧换新等。据当当网介绍，其最终将搭建起一个涵盖新品闪购、平台商城、尾货特卖、精品自营和自有品牌多位一体的交易链闭环。事实上，李国庆并不是国内IT界首位对动物感兴趣的大佬，此前网易CEO丁磊就曾养猪，奇虎360董事长周鸿祎则投资过羊奶行业。不过，在业界看来，李国庆此举与其网站自身业务的贴合度更高，且和当当网近年来强调的服装品牌战略挂钩。

　　“当当把服装视为图书之外最重要的品类，所以闪购平台之外，自营和贴牌也是必然要走的一步，养羊、推羊绒，纵深做全产业链，谋求用户购买频次、订单转化率、客单价和毛利等指标的提振。这个逻辑是对的。”互联网分析师钱皓这样认为。