移动电商瓜分半壁江山 “双十一”移动时代来临

　　 截至记者发稿时（11日21：30分），阿里“双十一”移动端成交占比仍维持在45%左右。同样的盛况也出现在京东的无线入口，昨日包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物三大移动端的订单量占总体订单量的比例达40%。此外，截至18点，苏宁易购移动端销售占比也达到38.9%。移动电商瓜分半壁江山，2014年成为开启“双十一”移动互联网时代的拐点。

　　 移动端红利爆发

　　 11月11日凌晨，天猫双11购物狂欢节开场仅75秒，阿里移动端成交额就突破1亿元，刷新移动网购成交破亿的最短时间世界纪录。7时36分后，移动端成交额突破100亿，已经比2013年“双十一”全天的移动端成交额增加近一倍，占到总成交额的48.4%。

　　 杭州阿里交易大厅的实时大屏数据显示，“双十一”购物节一开场，移动端的成交就超越PC，占比总交易达到近70%，消费者在移动端访问“双十一”会场的流量几乎达到了PC端的两倍，而在往年这一数字只占到了20%左右。“外界的人可能还感受不到，我们一看这个数据就知道，移动时代的“双十一”来了。”阿里巴巴集团无线事业部相关负责人介绍。

　　 事实上，阿里上市后首份财报已经提示了移动端交易额的迅猛增势。2014年第三季度，阿里巴巴移动端的活跃用户达到2.17亿，其来自移动端的交易额高达1990.54亿元，占整体交易额的35.8%。这一比例较2013年同期提升了21个百分点。

　　 同样的盛况也出现在京东平台。11月11日0：00-16:00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分，京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。移动端（包括京东移动客户端、京东微信购物和京东手机QQ购物等）订单量增长迅猛，占总体订单量的比例达40%。

　　 而对于首次在官网、手机APP、微信购物入口、手机QQ入口四大渠道展开促销活动的京东而言，引入腾讯入股的移动端口引流效应日趋明显。仅11月10日全天，京东微信购物及手机QQ购物的整体下单金额达到10月份日均水平的12倍，创下两大入口开通以来最好销售纪录。其中微信购物表现更加突出，下单金额接近日均13倍。手机QQ购物下单金额达到日均10倍以上。

　　 而昨日的最新交易数据更显示，京东昨日移动客户端的活跃用户、引入订单、引入金额都有大幅攀升，其中活跃用户达到去年同期的3倍；引入订单达到去年同期的4倍。