电商瞄准“她经济” 聚焦女性购买需求

　　作为女性垂直领域的两个渠道电商，聚美优品和唯品会近日均有新动作。几乎是在同一天，陈欧发表了《你永远不知道，陈欧这半年在做什么》宣告聚美断臂转型，而唯品会则联合经济学人智库发布了首份亚洲女性网购研究报告《崛起中的亚洲女性网购力量》。

　　唯品会聚焦女性购买需求

　　据悉，该报告由经济学人智库EIU受唯品会的委托独立调研完成。据EIU预测，2015年亚洲零售市场预期平均增长4.6%，达到7.6万亿美元，远超欧洲（0.8%）及北美（2.5%）市场，稳居全球最大消费市场。

　　据称，在唯品会9000万会员中，女性会员占比80%，贡献了近90%的销售额。

　　调研显示，女性不仅负责服饰（88%）、化妆品（88%）、家居（85%）、日用品（85%）、母婴（69%）等预算决定，还在家居（85%）、旅行（84%）、电子产品（81%）等类别拥有强大的影响力，女性主导的消费趋势逐渐形成。

　　值得注意的是，相比线下购物，近一半（49%）的女性更青睐网购（中国大陆为69%）。

　　这样一份报告，无疑是宣告唯品会一直以来对女性购物需求的聚焦是正确的。

　　这从唯品会近期发布的Q3财报中也可以看出。报告显示，唯品会第三季度总净营收为8.826亿美元，同比增长130.0%；归属于唯品会股东的净利润为2770万美元，同比增130.3%。

　　但唯品会对四季度的展望相比历史却不够有吸引力。唯品会预计四季度净营收同比只有84%-87%的增长。从IPO到现在的八个季度，唯品会每个季度的营收展望都超过100%。

　　唯品会对四季度的展望尽管不够性感，但仍算趋势向上。垂直女性领域的另外一家电商聚美优品近来却波折重重。