优衣库关闭在华首家“自驾购”店

　　北京商报讯(记者 王晓然)被冠以“具投资和租金优势”的优衣库在华首家“自驾购”店面已于本月关闭。北京商报记者了解到，该门店于2012年5月开业，虽名为“自驾购”，但与餐饮店的汽车餐厅不同，它并非仅对驾车一族开放，而是强调门店2900平方米的超大面积、整体布局和充足的停车位，且整栋楼均可作为优衣库品牌卖场，区别于那些在商场中租用店面的模式。

　　对于关店的原因，优衣库中国昨日回复北京商报记者，“作为一家发展迅速的服装品牌，优衣库会根据市场反馈和消费者需求，实时调整经营策略，对企业经营做出最合理的布局。此次闭店也是根据消费者的需求进行的合理调整”。

　　“自驾购”模式在中国没能行得通，正在于没能吸引足够客源“自驾购”。据了解，优衣库自驾购门店位于上海曹安路1718号。从百度地图搜索来看，该店距离市中心的人民广场约15公里，非高峰时段驾车也要30多分钟。搜索可见其周边500米以内点评星级超过4星的餐饮仅3家，周边最近的商场锦银休闲广场仅一颗星，曹安国际商城仅两颗星。周边超过3星点评的商场距离也在2公里以上。颇受年轻时尚消费者青睐的电影院与咖啡馆设施也均位于2公里以外。

　　分析人士认为，实际上该商圈人气并不冷清，不仅有易初莲花、大润发等超市，还有国美、苏宁等家电卖场。但该区域的核心消费人群并不是快时尚品牌的顾客群，平均消费水平不高，与时尚消费还相距较远。优衣库落户于此，并不是看中当地的消费，而是寄希望于核心消费群驾车来此购物。