2014年奶粉行业几乎零增长 外资奶粉份额下滑

　　截至2月底，已有多家国内外奶粉品牌交出了2014年的成绩单。有的品牌保持增长，有的品牌则大幅下跌。同时，AC尼尔森的2014年奶粉品牌市场份额排名也已出炉。数据显示，在母婴店和商超渠道销售排名前十的品牌中，去年国内奶粉品牌与外资奶粉品牌在数量上首次持平。

　　一位行业资深人士对羊城晚报记者表示，2014年奶粉的销售吨数总的来说是下降的，虽然营业额总体还有4.2%的增长，但与往年10%-20%的增长率已经不能同日而语，如果除去通胀，基本上是零增长。“去年可以说是三聚氰胺事件后奶粉行业最糟糕的一年”。

　　外资奶粉份额下滑

　　根据AC尼尔森最新数据，在母婴店和商超渠道，2014年全年占据国内奶粉市场份额前三名的品牌仍是惠氏、美赞臣、贝因美三家，但受到恒天然乌龙事件影响，往年排名前五的多美滋已经跌出了前十，取而代之的是国内品牌飞鹤。再加上贝因美、伊利、合生元、雅士利，这就使得排名前十的奶粉品牌中，国内奶粉品牌在数量上首次与外资品牌持平。

　　从市场占有率看，在母婴店和商超渠道，外资奶粉的市场份额也在下滑。2013年，排名前十的外资品牌所占的市场份额约为46%，但2013年已经下滑到41%左右。与此同时，排名前十的国内品牌所占的市场份额则从2013年的28%上升到30%左右。

　　上述人士分析，行业零增长一方面是因为二胎利好还没兑现，另一方面在销售主力的大城市，母乳喂养的比率上升较快。

　　奶粉上市公司业绩预警

　　奶粉行业零增长，从部分上市公司交出的2014年成绩单中也有明显体现。

　　根据贝因美日前公布的2014年年度业绩快报，其营业总收入为50.62亿元人民币，同比下降17.24%；而营业利润1.04亿元人民币，同比大幅下滑了88.88%。从归属于上市公司股东的净利润来看，期内净利润才6567.77万元，也是同比大幅下降了90.89%。贝因美称，利润大幅下降主要系该公司营业收入下降及成本费用率上升所致。

　　除贝因美之外，雅士利在1月中就已发出盈利预警，称2014年预计净利润下降40%，这是该公司多年来未曾有过的大幅下跌。

　　“如今奶粉行业两极分化十分明显。”一位奶粉经销商接受羊城晚报记者采访时表示，去年走高端的奶粉品牌卖得越来越好，而中小品牌则越来越不赚钱，业绩很糟糕，很多贴牌杂牌死掉了一大片。“如惠氏的超高端品牌启赋，2014年的市场份额为2.9%，这个数字在2013年只有1.8%。而如明一这样的区域性品牌销量则跌去了三分之一。”

　　全年促销因库存偏高

　　上述资深行业人士坦言，奶粉企业业绩难看与行业产能过剩、库存过高不无关系。“奶粉企业在沉寂了一年后，去年纷纷扩大产能，市场上的库存比往年都要高，尽管企业拼命压货促销，但大多数都仍未完成全年销售目标”。

　　事实上，贝因美所说的成本费用率上升，也是因为长期大力促销所致。有分析表示，该公司此前库存偏高，为了减少库存在终端市场做了大量促销，导致市场费用偏高，从而影响了净利润，再加上此前贝因美又全线降价，导致经销商的销售积极性大减，从而又影响了销量。

　　有奶粉商表示，2015年中国奶粉价格还会继续分化，高端品牌继续走高端，而更多中小品牌则会继续斗促销，最后没办法了甚至还会直接把价格降下来。只是中小品牌所占市场份额太小，即使把价格降下来了，对行业的影响也不会很大。