一个柿子何以卖到二十元？

　　“一个梨子卖五元”,这个当年拉开浙江效益农业帷幕的故事,至今仍为人津津乐道。但前不久,“一个柿子二十元”的新闻,引来了一次新的、更大的骚动。有专家认为,从“一个梨子卖五元”到“一个柿子二十元”的历史变化,折射出浙江从效益农业向品牌农业的演进。

　　柿子树的故事发生在浙江衢州市衢江区峡川镇东坪村。这个名不见经传的小村,坐落在海拔500多米的山顶。因为地处偏僻,交通不便,长期以来,70多户村民进出村都要翻山越岭,经济发展步履艰难。

　　柿子是东坪村特产,客柿、西瓜柿、牛奶柿、鸟柿、汤瓶柿等,一共有十多个品种,面积400多亩,产量近40万斤,光百年以上树龄的柿树就有108棵。因为光照足、生态有机,东坪的柿子口感和甜度都特别好,在当地小有名气。

　　但因为交通闭塞、运输不便,东坪的柿子一直卖不上价格。2007年,“康庄工程”把水泥马路直接修到了东坪村村口,引来了自驾一族,纷纷前来观光。原来,东坪是历史名村,为唐朝王族李烨为躲避武则天迫害的隐居之地,有着1300余年的历史。那1000多级台阶的古道和参天的枫香树、柿子树,就是历史的活化石。

　　借着深厚的历史文化和纤尘不染的生态环境,东坪开始发力“农家乐”,相继投入资金进行环境整治和配套设施建设,建成村“农家乐”接待中心、古民居展示中心、东坪山脚入口景观,游步道、停车场等也一应俱全。

　　真正要让东坪柿子走向市场,还必须有个叫得响的品牌。镇里专门从杭州请来文化公司,对东坪柿子进行品牌策划;与此同时,东坪村将村民手里的古柿子树全部收过来,进行统一管理、统一经营,要求村民保持传统,不打农药、不施化肥,体现产品的生态环保特色。还策划了别具一格的“柿子节”,准备通过节会,一炮打响东坪柿子品牌。

　　去年10月底,节目丰富多彩的“柿子节”如期举行。这天,东坪村锣鼓喧天、人头攒动,人们赏景、吃饭、体验采摘柿子的快乐。对当地人来说闻所未闻的“古柿树拍卖会”则将活动推向了高潮。

　　进入拍卖名录的,都属东坪的“树中龙凤”,树龄在300年以上。按照规则,9棵树逐一竞价,由出价最高者竞得。竞得人可以获得该柿子树当年产出的所有柿子,既可以鲜果交货,也可晾晒制成干果,或者做成私人订制的礼品装,快递寄送到全国各地。为图吉利,文化公司对每棵树都进行了“冠名”:一生一柿、好柿成双、柿柿如意等。

　　镇村之宝“百柿大吉”这棵公认的“柿树王”,树龄达500多年。多轮竞价后,浙江杭开控股集团以13.8万元高价夺得此树。根据约定,拍卖所得的全部款项都将用于东坪村,如修缮宗祠等公益项目。

　　“一个柿子二十元”,按照柿子树的产量和竞拍价,村民们立刻计算出,“柿树王”所产的柿子,每个已经高达20多元,但杭开公司负责人却觉得一点也不贵。

　　从“一个梨子卖五元”到“一个柿子二十元”,面对两个历史断面,历经30多年农村改革的三农专家顾益康认为,梨子的故事是农业结构调整的结果,说明的是农业必须走“人无我有”的路子;柿子的新闻则是供给侧改革的结果,说明在产业竞争日趋激烈的时代,农业必须走品牌化之路。这个对比告诉我们:中国农业的发展已经从效益农业走向品牌农业新时代。