互联网企业扎堆做盒子 传统厂商推智能电视迎战

　　@华西都市报:继乐视、小米、PPTV等之后，阿里23日宣布联手华数传媒加入互联网电视战局。从PC屏到手机屏，客厅电视被誉为兵家必争的“最后一块屏”。按照互联网企业的逻辑，未来客厅电视上可以购物，好的节目需要付费，而且占领的入口会产生巨大的商业价值，形成广告市场。

　　当年苹果做智能手机，以互联网的打法，颠覆了功能手机市场，诺基亚、摩托罗拉等传统手机大佬从此一蹶不振。如今各大互联网企业纷纷推出智能电视盒子，将互联网的触角伸到电视屏幕，大战一触即发。

　　7月23日，阿里巴巴推出阿里电视盒子，在这之前，乐视、小米、PPTV等互联网企业也发布了各自的盒子，谷歌、苹果等国外大鳄均已进入这块市场，传统电视厂商，长虹、海尔、创维等推出一体化的智能电视迎战，这场电视产业的新旧对决，会重复手机产业的轨迹吗？

　　抢占：

　　互联网企业扎堆做盒子

　　所谓互联网电视盒子，是一种连接电视机与互联网的机顶盒产品，电视机相当于电脑显示屏，盒子类似电脑主机。人们可以在电视上打游戏、网购、收看网络版权影视节目等等，传统电视摇身一变成“智能电视”。

　　成都互联网观察人士瞬雨告诉华西都市报记者，目前手机、平板电脑都已是红海，唯有电视大屏还是尚待开垦的蛮荒地。在此背景下，多家互联网企业以盒子的形式，输出自身内容应用染指电视屏幕。

　　阿里电视盒子将阿里的电子商务、互联网支付等核心功能接入到电视，乐视、PPTV通过盒子在电视上播放有网络版权的影视剧，小米盒子可将电视与小米手机同步，除了影视还有游戏应用。

　　迎战：

　　老牌巨头“智能升级”

　　在互联网企业虎视眈眈紧盯电视屏的同时，老牌的消费电子巨头也在发力。

　　长虹、TCL、康佳、海尔等早在两年前就纷纷推广智能电视，从拼硬终端转向了拼软实力。就在本月，7月8日，长虹和中科院声学所联合宣布中国首款复合型智能语音芯片研发成功；7月17日，长虹对外发布超级语音浏览器，并将预装到今年11月上市的主流智能电视机型。

　　据长虹IC事业部产品总监陈勇介绍，预计明年长虹的智能电视有50%将预装远讲语音操控功能，智能空调将100%预装语音操控功能。这种智能语音芯片支持6米距离内的直接远讲，支持真待机下的语音唤醒。

　　市场：

　　未来两年用户达7800万

　　络达咨询统计显示，2012年中国互联网电视用户规模达2610万户，机顶盒终端用户600万户。预计到2015年，互联网电视用户将达7800万户，机顶盒用户将达4610万户，总用户复合增长率56.95%，增长迅猛，市场空间很大。如按订单户均777元改造成本计算，2013-2015年全国新增OTT（over the top TV）用户改造市场规模约为700亿元。

　　长虹多媒体全球品牌中心总经理程勇分析，阿里巴巴等互联网企业发布电视盒子等举动，也是在开拓新的渠道，让更多的网络行为延伸到客厅，因为作为终端来说，如果说PC主阵地是办公室，手机等是路上或者空闲时间，而电视则是人们回到家中的客厅时间。现在的电视已经不是单纯的被动观看，而是有了丰富的互动和咨询，客厅将成为家庭娱乐中心、家庭应用消费中心。

　　联姻：

　　电视盒子面临政策限制

　　据国家广电总局规定，电视盒子只能连接广电总局批准设立的集成平台，不能与其他互联网企业数据库连接；而内容服务商只能接入集成平台，不能与公开网络连接。

　　目前只有七家集成平台商拿到了牌照，互联网企业要做盒子，只能与他们合作，如阿里携手华数传媒，乐视联姻CNTV。

　　易观分析师王珺还认为，盒子只是电视的外部配件，它并不能替代电视，因此并不影响传统电视的销售。但对一体化智能电视有冲击，消费者只需花几百块钱就能买个盒子，而买个一体化的智能电视要几大千。

　　互联网观察人士刘兴亮指出，互联网电视潜力很大，但单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才玩得转。（记者 罗提 石莉芳 制图 杨仕成）

[责任编辑： 雍紫薇]