苹果第三财季净利下滑幅度加深 中国市场遭遇滑铁卢

　　乔布斯逝世还不到两年，苹果的光环就已黯淡了许多。

　　据苹果最新发布的第三财季财报，苹果公司第三财季营收为353.23亿美元，仅比去年同期的350.23亿美元增长1%；苹果公司第三财季净利润为69.00亿美元，比去年同期的88.24亿美元下滑22%。

　　苹果第二财季净利同比下滑17.8%，随着第三财季净利下滑幅度的进一步加深，让人们再次思考：失去了乔布斯的苹果还有没有灵魂？

　　iPhone销量同比虽增环比下滑 市场占有率下降

　　有分析称，苹果公司的设备平均收入已经远远低于过去，这对公司利润率带来了很大冲击。苹果公司第三财季毛利率为36.9%，低于去年同期的42.8%。

　　从主要产品的出货量来看，除了iPhone，苹果其他产品出货量都低于去年同期。

　　苹果公司第三财季共售出380万台Mac，低于去年同期的400万台；共售出1460万台iPad，低于去年同期的1700万台，不及分析师预期的1700万台至1800万台；共售出460万部iPod，低于去年同期的680万部；共售出3120万部iPhone，高于去年同期的2600万部，超出分析师预期的2600万部到2700万部。

　　然而，尽管苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)表示对iPhone销售量在第三财季中创下3120多万部的历史纪录感到特别骄傲，但比起第二财季3740万部的出货量，iPhone的出货量实际上是下降了。

　　并且，iPhone的平均销售价格环比也下降了5%，相比前几个财季下降了大约10%，Sanford C. Bernstein分析师认为，这可能是因为新售出的iPhone里面iPhone 4和iPhone 4S的占比较高。

　　据IHS电子产业链中国研究总监王阳告诉《证券日报》记者，第三财季iPhone的销量更多的是来自iPhone 4的清库存。由于降价，iPhone 4S的销量也还可以，但iPhone5卖得不如预期。

　　对此，CFO皮特·奥本海默介绍称，环比来看，iPhone 平均售出价格下降了大约32美元，主要原因是其中iPhone 4的占比变大。奥本海默称，在新兴市场以及其他国家，iPhone 4的销量加速增长。

　　在iPhone出货量环比下降的同时，其他几大竞争对手如三星、华为等手机品牌的出货量却在增长，这也就意味着，苹果iPhone的市场占有率在下降。

　　于是，iPhone销量这个苹果第三财季财报中唯一的亮点，也变得有些勉强。

　　受本土手机冲击 苹果中国市场遭遇滑铁卢

　　值得注意的是，过去几年在中国市场突飞猛进的苹果，在第三财季遭遇了滑铁卢，首次出现营收下滑。

　　财报显示，第三财季苹果大中华区营收为46.41亿美元，比去年同期的53.89亿美元下滑14%。就在第二财季，大中华区营收尚为82.13亿美元，比去年同期的76.37亿美元增长8%，而第三财季环比就下降了43.5%。如此大幅度的下滑，让苹果不安。

　　对于中国市场的突然下挫，库克回应称，香港的销售量下降了23%，导致了整个大中华区销量的下降。但他表示，目前尚不清楚具体的原因是什么。

　　库克称，本季度中国的情况比较疲弱，单看数据并不能了解全部情况。如果结合库存变化去看售出量，就会发现苹果在中国的真正的售出量比去年同期只下降了4%。

　　库克认为，增长率较低的原因比较多，包括宏观经济的原因。他指出，香港的下降幅度更大，中国内地的情况比去年同期其实还增长了大约5%。而香港是一个国际购物中心，香港的消费者不仅包括是游客，还有很多其实是分销商，香港的下滑比较严重。

　　不管库克是真的不清楚，还是故意不清楚，苹果手机在中国市场遭遇滑铁卢的原因，业界的观察者却已给出答案。

　　有业内人士认为，除了受行业淡季、产品线单一制约，大屏中国本土手机的逆袭在一定程度上给苹果造成了压力，预计未来三星也难抵这一趋势。

　　实际上，就《证券日报》记者了解，华为、中兴等国产厂商早已将赶超目标改为三星，由此可见乔布斯走后苹果的失落。

　　易观国际发布的报告显示，2013年第一季度在中国市场，除三星占据榜首外，排名第二至第五的是国内四大厂商“中华酷联”，苹果仅排在第六位，排名前十的有七家中国厂商（特指大陆厂商，不含HTC）。在全球智能手机销量排行中，中国厂商华为、中兴也挤进了前五名。

　　电信分析师付亮认为，苹果的市场份额率先受到分流，是因为其产品线太单一，在日新月异的移动互联网市场中，显得有点跟不上时代的步伐，许多“果粉”都“移情别恋”。相比之下，三星具有从高到低级别的终端，在市场上更具优势，但也并非高枕无忧，只是受到冲击的时间点会相对滞后，预计在未来1－2年。

　　也许，苹果也意识到了这方面的问题，低价版iPhone的推出，就是为了应对这一问题。

　　而苹果能否再现昔日辉煌，在王阳看来，就看它低价版iPhone能否带来相应效果，以及其他新产品是否重新点燃果粉热情了。

　　《证券日报》记者了解到，华为、中兴等国产厂商早已将赶超目标改为三星，由此可见乔布斯走后苹果的失落。（马燕）

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