《华盛顿邮报》被亚马逊掌门收入囊中的消息，再度激起舆论对纸媒存亡的热议。“这意味着硅谷在媒体领域的崛起，同时传统媒体的影响力在下降。”《华尔街日报》如是评论。
纸媒消亡、传统媒体式微、纸媒又将“委身”硅谷……与其纠缠这些老生常谈的问题，怀着狭隘的“瑜亮”心态，不如来个思维“逆袭”，反问一下：为什么一个玩转高科技的互联网大佬肯屈就一份连年亏损的报纸、一个早就江河日下的产业？是否意味着报纸中自有其真价值，以致数字时代的企业家都不敢小觑。更重要的是，贝索斯以个人名义收购老牌大报后，这位被称为引领互联网零售业革命的梦想家究竟会给传统媒体带来什么“新梦想”？
所谓“形势逼人”，在互联网的冲击下，纸媒出售或传统媒体兼并重组都已不是新鲜事。《新闻周刊》几易其手甚至废除纸质版，《波士顿环球报》被卖给波士顿红袜棒球队。未来在传媒界，无疑还有更多的分分合合。
但是，和以往不同的是，《华盛顿邮报》的买主既非默多克这样来自传统媒体旧阵营的大佬，也非巴菲特这样一味盯着股价涨跌的投资大亨，而是全球电商巨头亚马逊的创始人，一个有着深刻互联网背景的传奇人物，一个仅仅凭借电子阅读器kindle就颠覆人们的阅读传统，推动出版走向数字化的IT巨头。更有意思的是，这还是一个有着“阅读”情结，对新闻业有浓厚兴趣的网络达人。两年前，贝索斯推出了Kindle Singles，记者可以使用这个服务以每篇不到2美元的价格出售长篇作品。今年，他还投资了新闻网站Business Insider。
立足互联网、涉足传统媒体，贝索斯的跨界身份很难不带来想象的空间。
美国《财富》杂志说，“与多数报纸老板不同，贝索斯或许真想投资新闻业”，《金融时报》更是认为，这次收购表明，由网络巨头影响传统媒体的时代或许已经到来。
其实，不是“或许”，而是这份“影响”确已到来。有意涉足传统媒体的硅谷巨头并非贝索斯一人，苹果创始人乔布斯生前也同样致力于帮助纸媒应对数字化时代的挑战。
互联网对传统纸媒的冲击，很大一方面表现在免费转载对版权的侵害。对此，不少纸媒尝试通过付费阅读来保护版权，可结果非但盈利甚微，反而还流失了读者。乔布斯曾试图开创一个数字阅读收费的有效赢利模式，在2010年初，他就决定和《纽约时报》合作，帮助后者走出不清楚如何对数字内容进行收费的困境。
尽管在其有生之年未能圆梦，不过，在和纸媒同样遭遇版权困境的音乐领域，乔布斯取得了成功。
众所周知，乔布斯通过创立iTunes线上音乐商店，争取五大唱片公司数字音乐的销售权，获得音乐人单独授权，并以99美分下载一首歌的诱人价格，有效杜绝了音乐盗版，最终实现了唱片公司、艺术家、苹果公司、用户皆大欢喜的结局。而且，也正是因为数字音乐购买模式的成功，才给了乔布斯进军数字阅读的自信和冲动。
未来，在亚马逊的kindle上，会否也云集各大报纸和资深媒体人，为读者度身定制其需要的新闻资讯，成为一个新闻出版的iTunes？
在给《华盛顿邮报》员工的备忘录中，贝索斯这样写道：“报纸的责任仍是为读者服务，而非为报纸老板的个人利益服务。”“网络已经改变了新闻行业的每一个因素……未来会走向何方没有路线图……我们需要创新，需要去创造，这就意味着我们需要进行新的实验。”
从这几句话中可以察觉，贝索斯不是一个浑然不知新闻的人。这个以信仰长期模式、不屑于短期利益著称，又自称“从更长远的角度思考人类未来”的互联网商人，将通过怎样的“创新”和“创造”让传统媒体与互联网“联姻”，并最终实现内容与平台的完美结合？我们拭目以待。
[责任编辑： 雍紫薇]
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