黑莓与苹果终将殊途同归 没有日不落帝国

　　“苹果”上那个缺口是什么？今年三季度的解读版本是“扬眉吐气”：因为苹果在北美市场最大的劲敌“黑莓”已经踏上了末日之旅，黑莓二季度财报净亏10亿美元，计划裁员40%。

　　五年前黑莓如日中天时，市值超过800亿美元，那时的苹果iPhone还是不满周岁的婴儿。如今黑莓市值蒸发94%，仅剩46亿美元，而苹果市值超过4000亿美元。同样是“水果”，命运如此悬殊，肯定不是季节的问题，而是“栽培”问题。

　　黑莓和苹果各自诞生过一位教主，拉扎尔里迪斯和乔布斯。论智慧，祖籍希腊的拉扎尔里迪斯绝对不逊色于乔布斯，所以才有黑莓独霸北美市场(市场占有率超过50%)的局面。黑莓的没落在于拉扎尔里迪斯及其合作伙伴的固步自封，同时低估了竞争对手的市场创新能力。

　　与苹果不同，黑莓没有炫目的外表，没有吊足胃口的营销模式，它的起家全凭技术。中国人最早知道黑莓，是关于它传得近乎神话般的安全性。事实上，关于黑莓的安全性只是个传说，但它的技术在当年却真是无人能及。12年前9·11事件导致美国通信瘫痪，当时的美国副总统切尼就是用黑莓手机通过无线网络接收和处理灾难情况。此后黑莓成了包括美国总统在内的国会议员人手一部的公务机，这一切都是凭借黑莓创造性的BBM(手机+邮件)模式。当时的黑莓像现在的苹果：“不拿个黑莓机都不好意思跟人打招呼”，跟苹果的泛滥不同，拿黑莓的都是业界精英。

　　拉扎尔里迪斯太相信黑莓技术的垄断性和超越性，以至多年后还沉浸在黑莓的帝国梦里，对苹果、Google等竞争对手极尽轻蔑。等到拉扎尔里迪斯一觉醒来，整场战事大局已定。拉扎尔里迪斯再怎么努力，终究无力回天，黑莓必须承受losethebattle，losethewar的双重痛苦。黑莓的命运跟诺基亚何其相似。在这个技术日新月异的领域，因为缺乏创新意识，行动缓慢，昔日巨人相继倒在技术创新的战场上。其实，透过黑莓，诺基亚，我们仿佛看到如日中天的苹果、Google的明天。没有了乔布斯的苹果似乎失去了创新活力，苹果iPhone5s乏善可陈的发布，iPhone5莫名其妙的消失，似乎预示着苹果王国下行周期的开始，“土豪金”的抢手不能代表苹果的技术价值。面对残酷的市场、喜新厌旧的消费者，如果苹果、Google们不能在新产品上保持其独创性及持续的技术领先优势，下一个没落的贵族可能就是其中的一个。

　　没有日不落的帝国，也没有永生的企业，唯有创新可以延展企业的生命。想想黑莓、苹果有一天终将要殊途同归，黯然了一下。王莫辞