百视通自贸区设立合资公司 Xbox One入华疑云

　　百视通近期的一则公告给电子市场投下了一枚重磅炸弹，公司将和微软在上海自贸区设立合资公司，两家公司计划拿出各自与业务相关的核心资源，在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。通过此次合资合作，双方试图打造基于游戏的“新一代家庭游戏娱乐产品”和“家庭娱乐中心服务”。

　　尽管百视通自身没有就这则消息在工作进行细节方面的阐述，产品、盈利模式也不得而知，但市场几乎一致预期，这和微软的次世代游戏主机Xbox One有关。Xbox One是微软继Xbox和Xbox 360之后推出的第三款家用游戏主机，前两款游戏主机奠定了微软在家用游戏业和索尼、任天堂平起平坐的巨头地位。

　　若真是如此，中国的电子娱乐终端市场无疑被轰开了一个大口子，因为历史原因，中国的游戏机禁令已经执行长达13年，对此资本市场也反响强烈，百视通在公告翌日直接涨停。

　　实际上，这一消息在业内早有传言。在今年Chinajoy游戏展期间，便有媒体报道Xbox One可能通过与百视通合作的方式入华，之后虽然再未有详细消息传出，但由于微软亚太研发集团主席张亚勤自身也是百视通的独立董事，市场一直对此传言认可颇高。

　　但Xbox One的入华真的会如市场想象的一帆顺风？或是百视通的真正意图就是如市场猜测的一般？那也未必。毕竟游戏机入华这样的大事，自身存在的障碍和壁垒都太多了。

　　政策是最大的拦路虎。虽然在上海自贸区成立的公司令人无限遐想，但游戏机销售政策的放开预想也许不如市场那么乐观。

　　所谓“游戏机销售禁令”，指的是2000年6月由文化部等七大部委联合颁发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》，当时是为了防止青少年沉迷游戏，停止一切关于游戏机的生产、销售和经营活动。

　　知名游戏业界评论人杨雪飞向中国证券报记者表示，到目前为止，没有任何实际迹象表明这条禁令会撤销，因为这不是文化部一家说了算的事情，而是需要七大部委联合通过，目前看来这种希望不大甚至是渺茫。

　　而从中国市场来看，微软也不是第一个吃螃蟹的人，游戏机入华在历史上曾经发生过两次，第一次是1997年，四通公司与日本世嘉合作将世嘉土星正式引进中国市场，第二次是2003年，索尼中国将PS2正式引入中国市场，这两次尝试最终都以失败告终。其中失败的原因市场基本已经盖棺定论，无非是价格过高、软件匮乏等。这样的问题在目前仍然成立，从各大游戏媒体和论坛的反馈来看，这两大问题仍是目前业内最为关心的。

　　当然，时代不同了，也许百视通留给市场的想象空间也更加充足。在90年代和21世纪初，互联网的基础还十分薄弱，游戏机给自己的定位也仅仅是游戏本身。而如今这已经不是这个终端的全部价值，在前期微软宣传Xbox One的时候，游戏功能已经不是所有，其更多的定位是一款整合了微软入口平台的机顶盒产品。就体验来说，Xbox One拥有目前业内最好的体感游戏体验，这也是Xbox One这款产品的优势所在。

　　在国内，机顶盒的概念目前被资本市场热炒，华数传媒、同洲电子、兆驰股份、乐视网均因为涉及其中经历过二级市场的爆炒，一个事实是，机顶盒的落地需要牌照，而百视通自身恰恰拥有这一稀缺资源。

　　杨雪飞同样认为，市场把游戏主机想得过于简单，可能游戏主机还只是小孩子的高级玩具，但实际上无论是索尼还是微软，PS4和Xbox one对他们来说只是公司整体家庭娱乐战略中的一个组成环节，这台游戏主机将作为家庭娱乐中心，承载的不仅仅是游戏还包括视频、音乐、电影等多种娱乐形式于一体的重要平台，他们绝不可能把这样一台主机单独剥离出来孤立存在。

　　但他同时指出，只要中国在文化内容审查上的禁令不打开，这样的大平台娱乐形式就几乎不可能进入中国市场。Xbox One的入华，可能不如市场预期的那么顺利和乐观，起码现在来看，短期无法自上而下地水到渠成。

　　对于双方此次合作的目的，杨雪飞猜测，双方可能更多是为了在Windows8和Windows Phone上为中国用户提供更多娱乐内容，这样的合作更合理也更容易推行一些。也许Xbox One的入华仅仅是一厢情愿的美好愿望。　□本报记者 傅嘉