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百视通自贸区设立合资公司 Xbox One入华疑云

2013-09-30 08:48 来源:中国证券报 字号:       转发 打印

  百视通近期的一则公告给电子市场投下了一枚重磅炸弹,公司将和微软在上海自贸区设立合资公司,两家公司计划拿出各自与业务相关的核心资源,在新一代家庭游戏娱乐技术、终端、内容、服务等领域展开全面的合作。通过此次合资合作,双方试图打造基于游戏的“新一代家庭游戏娱乐产品”和“家庭娱乐中心服务”。

  尽管百视通自身没有就这则消息在工作进行细节方面的阐述,产品、盈利模式也不得而知,但市场几乎一致预期,这和微软的次世代游戏主机Xbox One有关。Xbox One是微软继Xbox和Xbox 360之后推出的第三款家用游戏主机,前两款游戏主机奠定了微软在家用游戏业和索尼、任天堂平起平坐的巨头地位。

  若真是如此,中国的电子娱乐终端市场无疑被轰开了一个大口子,因为历史原因,中国的游戏机禁令已经执行长达13年,对此资本市场也反响强烈,百视通在公告翌日直接涨停。

  实际上,这一消息在业内早有传言。在今年Chinajoy游戏展期间,便有媒体报道Xbox One可能通过与百视通合作的方式入华,之后虽然再未有详细消息传出,但由于微软亚太研发集团主席张亚勤自身也是百视通的独立董事,市场一直对此传言认可颇高。

  但Xbox One的入华真的会如市场想象的一帆顺风?或是百视通的真正意图就是如市场猜测的一般?那也未必。毕竟游戏机入华这样的大事,自身存在的障碍和壁垒都太多了。

  政策是最大的拦路虎。虽然在上海自贸区成立的公司令人无限遐想,但游戏机销售政策的放开预想也许不如市场那么乐观。

  所谓“游戏机销售禁令”,指的是2000年6月由文化部等七大部委联合颁发的《关于开展电子游戏经营场所专项治理的意见》,当时是为了防止青少年沉迷游戏,停止一切关于游戏机的生产、销售和经营活动。

  知名游戏业界评论人杨雪飞向中国证券报记者表示,到目前为止,没有任何实际迹象表明这条禁令会撤销,因为这不是文化部一家说了算的事情,而是需要七大部委联合通过,目前看来这种希望不大甚至是渺茫。

  而从中国市场来看,微软也不是第一个吃螃蟹的人,游戏机入华在历史上曾经发生过两次,第一次是1997年,四通公司与日本世嘉合作将世嘉土星正式引进中国市场,第二次是2003年,索尼中国将PS2正式引入中国市场,这两次尝试最终都以失败告终。其中失败的原因市场基本已经盖棺定论,无非是价格过高、软件匮乏等。这样的问题在目前仍然成立,从各大游戏媒体和论坛的反馈来看,这两大问题仍是目前业内最为关心的。

  当然,时代不同了,也许百视通留给市场的想象空间也更加充足。在90年代和21世纪初,互联网的基础还十分薄弱,游戏机给自己的定位也仅仅是游戏本身。而如今这已经不是这个终端的全部价值,在前期微软宣传Xbox One的时候,游戏功能已经不是所有,其更多的定位是一款整合了微软入口平台的机顶盒产品。就体验来说,Xbox One拥有目前业内最好的体感游戏体验,这也是Xbox One这款产品的优势所在。

  在国内,机顶盒的概念目前被资本市场热炒,华数传媒、同洲电子、兆驰股份、乐视网均因为涉及其中经历过二级市场的爆炒,一个事实是,机顶盒的落地需要牌照,而百视通自身恰恰拥有这一稀缺资源。

  杨雪飞同样认为,市场把游戏主机想得过于简单,可能游戏主机还只是小孩子的高级玩具,但实际上无论是索尼还是微软,PS4和Xbox one对他们来说只是公司整体家庭娱乐战略中的一个组成环节,这台游戏主机将作为家庭娱乐中心,承载的不仅仅是游戏还包括视频、音乐、电影等多种娱乐形式于一体的重要平台,他们绝不可能把这样一台主机单独剥离出来孤立存在。

  但他同时指出,只要中国在文化内容审查上的禁令不打开,这样的大平台娱乐形式就几乎不可能进入中国市场。Xbox One的入华,可能不如市场预期的那么顺利和乐观,起码现在来看,短期无法自上而下地水到渠成。

  对于双方此次合作的目的,杨雪飞猜测,双方可能更多是为了在Windows8和Windows Phone上为中国用户提供更多娱乐内容,这样的合作更合理也更容易推行一些。也许Xbox One的入华仅仅是一厢情愿的美好愿望。 □本报记者 傅嘉

[责任编辑: 雍紫薇]

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