“双马”全面开战：阿里游戏杀入腾讯腹地

　　阿里巴巴推手游平台 欲挑战腾讯的游戏霸主地位

　　阿里巴巴集团昨日宣布将正式推出自己的手机游戏平台。为此，阿里巴巴集团将会动用其旗下全线平台资源，从游戏分发到运营平台以及分成模式上全力突破。

　　作为腾讯的核心利润来源，游戏产业一直是腾讯的排兵布阵重点。阿里巴巴此次杀入腾讯战略腹地，意味着双方的全业务竞争进入短兵相接局面。

　　去年以来，腾讯借微信大举杀入移动电商领域，被认为“动了阿里巴巴的奶酪”，也触发了两巨头多个领域的交锋，阿里巴巴在几个月前推出了类微信产品“来往”。

　　文/记者薛松

　　阿里巴巴

　　不惜成本

　　声称只拿20%分成

　　昨日，阿里巴巴集团新闻发言人王帅表示，“我们对游戏市场垄断的现状表示遗憾，对腾讯游戏一家独大，对游戏生态的破坏很不满。如果游戏产业继续保持1：9的分成比例(平台运营方拿走90%的收入，游戏运营商只分10%)，那么游戏产业的畸形就不会改变。我们相信这一结局在微信里也会产生。我们必须为游戏争取一个健康生态环境”。

　　阿里巴巴集团表示，对于单机版游戏合作者，第一年阿里巴巴将完全免费为其提供服务，联合运营的游戏则采用8：2的分成模式，其中阿里巴巴仅拿20%以覆盖成本和用户激励，游戏开发者获得70%的收益，剩余10%将用于支持公益事业。

　　值得注意的是，阿里巴巴数字娱乐产业的操盘手刘春宁，正是来自腾讯，业内人士公认其曾系马化腾爱将。

　　腾讯

　　地位强势

　　一年坐收两百多亿

　　目前，腾讯营收来自四块：游戏、会员费、广告和电商，其中游戏收入占了半壁江山，去年第三季度业绩显示，腾讯总收入155亿元，游戏收入高达84亿元。2012年，腾讯网络游戏收入228.5亿元，居国内网游巨头之首，是第二名网易的近3倍。

　　手机游戏产业最大的玩家也是腾讯。从产品分发到游戏推广进而到利润分成，腾讯凭借其庞大的用户群体，以及在对同行产品的超强“跟随”能力，毫不费力的占据了这个产业绝大多数市场份额。

　　据业内人士介绍，随着渠道商日益强势，手游收益的分成比例越来越向其倾斜，从最初的五五分成，到现在的二八开，渠道商占八成，游戏开发商只占二成，导致众多游戏开发商陷入两难境地——不通过专业的游戏分发平台来推广游戏，游戏的知名度和下载量无法提升；通过专业的游戏分发平台来推广，则无法保证利润留存。

　　以腾讯手游领域的分成为例，尽管腾讯并未公布过详细的分成规则，而是采取和游戏公司单独谈判的方式，但业内要求腾讯在移动互联网端提高对开发者分成比例的呼声已经日趋高涨。触控科技CEO陈昊芝就曾公开表示，腾讯给予开发者的分成比例普遍在30%以下。如果对某一开发者承诺分成50%，则会收取各种手续费和渠道费。

　　分析：阿里巴巴意在牵制腾讯微信

　　阿里巴巴能否动摇腾讯根基？还是阿里巴巴一记“杀敌八百、自损三千”的招数？业界普遍对此持观察态度。一位行内人士说，首先，腾讯利润真正的中流砥柱还是在端游(客户端游戏) ，手游增长率虽然高，但是绝对值和端游仍然不能比。所以阿里巴巴并没有去和腾讯的端游对抗，而是挑选了手游这个格局未定的新战场。

　　其次，对于开发者而言，腾讯毕竟是目前流量最大的游戏平台，从腾讯那里分来的一成两成，可能也比其他平台分来的三成五成多。在这种利益诱惑情况下，开发者很难抛弃腾讯这个平台而转投其他平台怀抱。因此，不少人士认为，阿里巴巴此举除了牵制腾讯微信外，还能为自己的IPO之旅增添更多的想象空间。