PC遭遇大屏智能机狙击 厂商加码移动互联网谋变

　　平板电脑一直以来都被人们视作传统PC的杀手，随着诸如苹果和微软等企业不断发展平板业务，这一产品的确大有取代传统PC之势。然而，不久前研究机构发布的报告称平板电脑出货量正在下滑，这让业界对PC出货量下滑进行了再探究，大屏智能机“隔山打牛”冲击PC销量的情况逐渐浮出水面。在PC行业处于一片严寒的时候，一些厂商无奈断臂求生转型其他行业，另一些厂商则在不断坚持。这些坚持的厂商在持续创新寄望有所突破之外，也从大屏智能手机厂商那借鉴了互联网销售模式，希望熬过这个寒冬。

　　PC新杀手

　　近日，市场研究机构IDC发布研究报告预测，在仅考虑PC制造商向零售店的发货数量的情况之下，全球PC出货量今年将比去年下降6%，并跌破3亿台，降至2.963亿台。IDC预计，到2018年，全球PC出货将降至2.873亿台。而根据其发布的一季度PC统计报告显示，当前全球PC出货量已连续八个季度下滑。

　　PC行业的不振，众多人都认为是科技不断更新换代的必然结果，而其直接推动力便是平板电脑的兴起。实际上，平板电脑一直以来都被人们视作传统PC的杀手，随着诸如苹果和微软这些巨型企业不断发展平板业务，这一产品的确大有取代传统PC之势，而在近些年中，平板电脑的取代效应也的确如人们预期的一样。但是当下，平板却正遭遇和PC一样的困局。美国NPD全球市场研究集团旗下的NPD Display Search是一家专注于平板显示产业与产业链研究的市场调研机构，该机构在最新发布的报告中指出，今年第一季度全球平板电脑出货量同比下滑4.6%。今年第一季度全球平板电脑出货量为5630万台，而这一数字在去年同期则为5900万台。该报告指出，苹果公司推出的iPad系列平板电脑的出货率下降了16.1%，而三星公司的出货量则上升了2%，其市场占有率约为11%。

　　NPD集团分析师理查德指出，平板电脑出货量的下降与消费者购买大屏智能手机的意愿逐渐增强有关。而另外一个调查同样显示出这种情况，而且还隐隐点明了当下PC日渐下滑另一个原因。前不久Strategy Analytics公布的一项调查显示：5-5.99英尺的“标准平板手机”今年销量将达到2.66亿台，手机占有率预计达22.2%，到2020年这一数据将达到31.8%。而6-6.99英尺的“超级平板手机”的市场占有率将从去年的42.4%上升为2020年的57.5%。

　　市场上大屏幕当道，各种终端之间界限逐渐模糊。对于智能手机而言，虽然与PC产品的定位有所差别，但是智能手机影响平板电脑销量、平板电脑影响PC销量的关系链已经十分明显。正所谓“我不杀伯仁，伯仁由我而死”，大屏智能机已经逐渐从平板手中接过接力棒，成为对PC的新威胁者。

　　触网销售

　　随着大屏智能手机取代平板成为PC行业的最大威胁，PC厂商的困境进一步加重，一些厂商在苦寻出路无果的情况下，转型其它行业，而一些厂商则通过不断创新思路以期盼对自己所处状态有所改变。常言道借“敌人”成就自己，这两年来，大屏智能手机凭借互联网销售模式大范围铺货，尤其是小米手机的抢购热潮让众多厂商深刻领悟到互联网带来的巨大商机，而这也给PC厂商提高销售量提供了些许借鉴。

　　互联网营销省去了中间复杂的渠道，厂商直接面对消费者，曾经高高在上的i7独显笔记本，现如今不到4000元就能买得到，抛开货源充足与否的问题，至少过去不可想象的，而现在却能较为轻松的就得到。将PC搬到互联网进行销售在早些时候已有厂商尝试，但销量并不理想，而如今随着加入的厂商日渐增多，消费者网购认知度的日渐提升，PC销量已经今非昔比。去年年底，海尔开始尝试互联网营销模式。原本8千元左右的配置搬到网上后只需要5499元，首轮发售短短5分钟内，其销售量便达1500台，一小时内3000台即告售罄。Y481则是被华硕定义为打出互联网营销概念第一炮的产品，按其配置市面价格通常在5000左右，而网上售价仅3999元。Y481发售当天即售罄，现已恢复到5199元的价格且无货。与其它不同，联想小新笔记本并未采用电商的渠道，而是直接在官方网上商城开通了抢购专区，并声称刷新发烧本新标准。

　　不难看出，互联网笔记本是以高配置低价格为卖点，但是在线上销售，节省了线下销售的渠道成本，无论对于厂商还是消费者而言，都有利，可谓是双赢。

　　移动互联网销售应成重点

　　正如上文所述，市场上大屏智能手机当道，已经逐渐模糊了终端的界限，随着智能手机电池续航时间的延长，以及各方面的配套措施不断完善，一个由海量应用所构成的移动互联网已经朝我们袭来，传统互联网在未来或许将会逐渐衍变成为移动互联网的辅助，因此厂商辛勤耕耘传统互联网是不够的，更应该在做好传统互联网营销的时候，去适应发展的潮流，将重心转向移动互联网销售。

　　中国移动互联网年复合增速达到80%，如果把手机之外的其他移动端也计算在内，移动互联网用户规模预计在2015年将超7亿，从全球来看，移动互联网已超过7万亿的产值。拥有移动终端设备的消费者掌握的是多媒体平台，移动互联网营销，对企业来讲就是多屏幕竞争格局。面对如此机遇PC厂商理应从中掘取属于自己的利益。

　　互联网行业的快速发展，给各行各业都带来了新机遇。而移动互联网营销更加精准的人群定向也给PC厂商带来了巨大的希望。相信伴随着越来越多的厂商加入，更多受追捧的产品会登上这个的舞台，PC产品移动互联网营销模式将逐渐成熟。而消费者得到的好处越多，就越能激发换购新产品的欲望，从而带动PC市场的复苏。