完美世界利用互联网平台进行中外文化交流

　　图：完美世界CEO在“文化新丝路 网络新思路”高端研讨会上发言

　　中新网6月26日电 6月24日，完美世界CEO萧泓在“文化新丝路 网络新思路”高端研讨会上与参会嘉宾分享如何利用互联网数字技术平台，另辟蹊径，探索一条中外文化交流的“新丝路”。

　　“文化新丝路 网络新思路”高端研讨会由新华社国际部“新华国际”与完美世界(北京)网络技术有限公司联合主办，俄罗斯、法国、土耳其、联合国教科文组织、联合国儿童基金会、联合国粮农组织、欧盟等驻华使馆和国际机构代表出席了研讨会。

　　萧泓认为，丝绸之路不仅是古代亚欧互通有无的商贸大道，还是促进亚欧各国和中国之间友好往来、沟通文化的友谊的道路。去年，中国国家主席习近平在《弘扬人民友谊 共创美好未来》的演讲中，提议用创新的合作模式，共同建设“丝绸之路经济带”。完美世界和新华国际共同签署战略合作协议，就是在这个发展战略方向下，共同携手，积极尝试，利用互联网数字技术的新平台，另辟蹊径，探索一条中外文化交流的“新的丝路”。

　　今天，互联网对于“新丝绸之路”建设的重大意义逐步体现出来。随着互联网技术的发展，文化传播更加高效，有利促进各国的互动互信。基于互联网平台上的文化产品，可以承载更多文化传播的功能。同时，互联网的互动性，决定了这样一种非单向传播的媒介，能让各族人民之间的交流更加深入。

　　作为中国新兴文化企业代表的互联网娱乐公司，完美世界是一家诞生于中国，成长于世界市场的国际型企业。一直以来，完美世界秉承“全球研发，全球运营和全球伙伴”的核心理念，在短短几年里，完美世界将产品出口到全球100多个国家和地区，连续七年中国游戏出口排名第一，也是中国最大的软件和互联网出口企业之一。多年以来，完美世界在海外市场做了很多深耕工作，在如何探索中外文化交流的“新丝路”方面，积累了一些经验。

　　首先，从大的背景下讲，文化传播需要借势，借助最新的浪潮，借助最新的技术力量，如互联网和下一代互联网大潮。正是借助了互联网的优势，完美世界在短短几年时间内基本完成了全球主要区域渠道的建设和覆盖。

　　其次，文化传播，站在全球各区域的本地化工作做得非常细致，才能做到真正的文化传播。《完美世界》这款游戏，在不同国家玩家看到的，从服装到地理，再到说话方式，都有不同，都是根据本地的特色，本地的文化元素，做过一些情节和自然调整。把文化产品覆盖到全球各地不同的市场的时候，一定要适合国情，一定要根据本地化做出相应的调整。成功的文化作品背后是大量的、细致的、艰苦的工作。

　　图：完美世界CEO(右三)“文化新丝路 网络新思路”高端研讨会

　　第三，文化传播不能浅尝辄止。完美世界之所以在全球重要的区域，建立自己的子公司，独立运营，就是为了深耕各地的市场，了解当地用户的需求。虽然耗资比较大，投入时间也比较长，但如果想在当地长久进行文化传播，尤其做文化交流，这是必经的一步。

　　第四，通过收购海外企业，全球优秀人才为我所用，加速海外文化传播的速度。投资与并购，已经成为全球化的重要手段。在世界各地，本地的企业团队，对于当地文化、法律法规、风俗习惯也更加了解，对于文化产业来说，尤其重要。完美世界这些年，并购了不少海外著名工作室，通过人才的互相沟通、交流，渐渐让海外工作室更深入地了解了中国的文化，让中国的工作室也深入了解世界各地的不同的文化，通过他们的创造力，创造出来的文化产品，自然潜移默化更多中国元素，同时也有世界各国的元素。

　　最后，通过整合全球资源，面向全球开发产品，是一种非常好的文化传播的手段。《花木兰》、《功夫熊猫》都是好莱坞借助中国的故事，承载了很多美国的文化价值观，向全球传播。2013年，完美世界根据日本著名漫画《圣斗士星矢》改编开发了同名游戏，即是一次初步的尝试。未来，完美世界也会根据各国的优秀文化元素，创造文化产品，既符合全球市场的口味，又能承载更多中国文化，潜移默化影响各国的用户，承载世界不同地区的文化。

　　千年以前，古丝绸之路曾将神秘的中国与外部世界联系在一起；今天，建设“新丝绸之路”已成为中国国家发展一个战略；未来，一条基于互联网技术、更具全球化特质的“互联网丝绸之路”，必然将成为中外领域具备革命性、颠覆性和创新性的新路径。完美世界和新华国际，一个是中国互联网娱乐出口第一的企业，一个是中国在全球最大的传播平台，两家携手合作，努力探索一条互联网文化“新丝路”。

　　研讨会上，世界各国朋友一起进行思想碰撞，产生“新的思路”，为世界文化的交流建言献策，促进世界各民族的相互理解、和睦共处、共同发展。