世界杯来了 彩电卖疯了

　　大型体育赛事带动彩电销售的规律今年同样发挥作用，带动了彩电出口的增长，而在内销方面，尽管彩电整体市场深陷负增长，但UHD超高清电视却实现了逆势增长。

　　前四月超高清电视逆势增长

　　近日，市场研究机构中怡康公布的数据显示，2014年彩电整体市场深陷负增长，前4月份彩电销量降幅达12.8%，然而UHD电视逆市猛增，正式驶入极速车道。中怡康认为，UHD电视在如此短的时间内受市场追捧，与UHD电视的均价持续下调，以及世界杯带动球迷消费者更新换代有关，因而预测，2014年UHD电视销量将达1004万台，渗透率或达到21.1%。

　　数据显示，今年1-4月UHD电视零售量占比为9.7%，零售额占比达到17.9%。其中4月当月UHD零售量、额占比分别高达14.0%和24.2%。屏幕尺寸越大UHD电视的超高清优势越能凸显，因此UHD电视在大屏幕电视中的占比尤其高，其中58英寸和65英寸彩电中UHD零售量占比分别为49.4%和47.6%，而零售额占比均超五成，分别为58.6%和54.8%。从销售尺寸来看，50英寸UHD电视在整个超高清系列中价格优势明显，占据UHD总体销量的32.7%，均价同样在万元以下的55英寸UHD电视也占据19.6%的零售量份额。

　　尽管内销彩电销量有所下滑，今年前四个月彩电行业出口情况却表现良好，根据海关最新公布的数据显示，出口量和出口额较去年同期增长超过三成。记者从海信方面了解到，其彩电出口量增长78.9%，出口额增长63.3%，远高于行业水平。

　　海信相关人士介绍，这得益于海信在海外坚持高端自主品牌战略，今年在世界杯对大屏、超高清电视产品的带动之下，仅四月份的出口额增长就达到95.3%，出口量增长107.6%，尤其在重点发展的几个区域市场，海信的增长更为明显。据这位人士介绍，其中，西欧区域增长311%、澳洲区增长89.4%、中东非区域增长66.4%、北美区域增长140%。在海信销往的10个主要国家中，仅美国的占比就达近三成，市场结构不断优化。

　　赛事期间彩电销售大幅上扬

　　随着世界杯赛事如火如荼的展开，彩电厂商、零售连锁渠道商的彩电促销也相当火热，直接带动了彩电销量大幅上扬。记者从广州国美了解到，世界杯前广州国美渠道内彩电销售的平均同比增长在36.7%，世界杯开幕后销售与去年同期销售额同比增长达到67.1%。广州国美市场部相关负责人告诉记者，大屏已经成为主流，“国美渠道内的主流尺寸已经从原来的46英寸提升为现在的55英寸及以上”，超高清电视的销售不断增长，“在门店整体销售额和彩电单品类销售额中的占比都较高，原来在品类中销售占比仅为23%上涨到现在的57%左右。”

　　苏宁彩电负责人也表示，世界杯扭转了之前彩电销售的低迷，6月份至今，苏宁彩电销售同比增长达100%，环比增长达150%，苏宁渠道4K超高清电视销售占比已突破40%，50英寸及以上大屏销售占比突破60%，最高销售占比尺寸段55英寸比例高达21%，“价格也较世界杯之前也有10%的降幅，50英寸4K彩电降至5000元，65英寸的4K彩电跌破万元”。

　　记者还从市场了解到，世界杯促销期间，国产超高清电视的销售占比大幅提高。尽管三星、索尼、夏普等合资品牌以其成熟的技术而被消费者所青睐，但国产品牌在世界杯开始前一周就通过大规模促销和大幅减价来争夺市场。国美市场部负责人预计，未来国产电视将在性价比方面会有持续的大幅提高。而此番苏宁还尝试针对不同类别的消费者推出了“S-TV计划”定制彩电，记者还了解到，在世界杯期间引起了不错的市场反响。 （记者／钱玮珏）