移动搜索：三四线城市商机大

　　随着阿里巴巴旗下的神马、腾讯整合后的搜狗、360公司等相继进入移动搜索市场，一个过去很长一段时间内波澜不惊的市场，开始变得充满变数。根据艾媒咨询集团《2014年中国移动互联网行业年度研究报告》显示，2013年我国移动网民规模达到5亿人，移动搜索市场规模为45.5亿元，同比增速高达264.1%，未来几年移动搜索市场规模将迎来增长高峰期。

　　在移动搜索发展初期，受手机屏幕等因素影响，搜索关键词广告的发展受到较大制约，使得营收规模受限。但是，用户对移动搜索服务存在明显的刚性需求，用户搜索行为正在大量转向移动搜索，因此在PC端搜索市场竞争格局相对稳定的情况下，移动搜索成为企业主要的竞争点和机会点。目前，移动搜索向本地化、垂直化及精准化方向发展，其用户需求和使用习惯相较于PC端搜索有较大的差距。

　　业内人士指出，一二线城市与三四线城市用户的移动搜索需求并不相同。一二线城市用户受教育程度普遍较高，消费能力较强，他们历经PC互联网的培养，上网搜索的一个主要目的是应对工作需要和获取知识，很多人不会把娱乐获取作为最主要的搜索意图。在三四线城市，有很多人未曾拥有过属于自己的PC，多为直接通过手机接触到互联网。在功能手机时代，这些用户就已经表现出较高的搜索热情，由于娱乐生活相对匮乏，他们在使用移动搜索时的主要目的是获取娱乐内容，如看小说、看图片等，都是以消费为导向的搜索行为。

　　随着千元智能手机的普及，三四线城市人群的搜索需求不断增强。根据艾媒咨询提供的数据，截至2014年第1季度，二线及以下城市移动搜索用户增长迅速，达到3.7 亿，占整体移动搜索用户的80.4%。根据预测，到2018年二线及以下城市移动搜索用户数将增加到6.62亿以上。可以说在移动搜索领域，巨大的商业潜力就隐藏在曾经被忽视的地方。作为国内第一代移动搜索公司，宜搜科技从2005年开始就将市场定位在三四线城市，一点一点地去摸索用户的习惯。9年的时间，数亿个用户样本，让宜搜得以了解三四线城市用户与一二线城市用户的区别，并掌握中国庞大“草根”群体在使用移动搜索时明确的娱乐化倾向。也正是得益于对发力区域的选择，宜搜在竞争中一直占据着可观的市场份额。易观智库发布的《2013年第4季度中国移动搜索市场季度监测》显示，2013年第4季度，中国移动搜索量市场份额中，宜搜占据17%位列第二，仅次于百度。值得一提的是，这是在三四线城市市场远未被完全开发的情况下取得的。

　　与PC搜索相比，移动搜索更具娱乐属性，而三四线城市的用户特点正好与这一属性相契合。随着无线上网条件的改善以及终端设备的发展，这部分用户的商业价值将会彻底释放。因此，未来几年国内的移动搜索之争，实际上就是对三四线城市用户的争夺。无论是百度、宜搜、360、搜狗还是神马，谁能真正了解这部分用户并提供给他们想要的服务，谁就能赢得商机。