广电总局收紧电视盒子管控 乐视网商业模式遇危机

　　进入7月以来，广电部局再度发言要求立即关停互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道，并关闭互联网盒子和视频客户端。同时约谈CNTV、华数、百视通等国内七家互联网电视牌照商“互联网电视首先要管好七大牌照商”，并且明确表态，“后续哪家不按规定要求做，就收回牌照。如果七家都违规，就暂停互联网电视业务。” 在与牌照方合作遭遇危机、抢占客厅战略受阻之际，乐视意欲借道重庆广电突围。7月23日上午，乐视网信息技术(北京)股份有限公司发布公告，称公司与重庆广播电视集团及其旗下重庆有线电视网络有限公司下签订《战略合作协议》，各方将就借助广电传统广播电视运行平台和传输网络基础，整合乐视在互联网领域的优势市场资源和先进技术深入开展战略合作。

　　国家新闻出版广电总局(以下简称广电总局)掀起的一轮监管风暴，让近年来呈现野蛮式生长的视频网站企业，想从电脑屏、手机屏向电视屏的内容跨界扩张遭遇“正面冲击”，这也让曾经谋求通过“手机屏、手机屏、平板电脑屏、电视屏、电影屏”五屏合一实现商业模式创新的众多视频网站们不得不放慢脚步，重新审视中国电视行业的监管政策。

　　广电总局整肃互联网电视

　　此次，引发广电总局如此强硬态度和整顿力度的导火索，正是过去一年时间内，包括乐视网、爱奇艺、快播在内的一大批互联网视频企业，利用政策监管真空的背景，通过与七大照牌商的合作，建立视频网站的品牌专区，将大量网站视频内容直接推送到电视屏。

　　早在2011年10月，广电总局就专门下发《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(以下简称181号文)，明确要求“播控平台只能接入合法的内容服务平台的内容，不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接，不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。”

　　现实情况则是，无论是乐视网，还是爱奇艺，在其公开销售的智能电视或者智能盒子，虽然接入的是CNTV等第三方的内容集成播控平台，但实际上通过品牌专区的建立，让用户重点看到了乐视TV或者是爱奇艺TV的操作系统和UI，而将集控平台的品牌弱化，从而让视频网站商完成了从电脑屏、手机屏到电视屏的内容“跨界打通”和“无缝对接”。

　　在这一过程中，出现了“大量未取得播映资质的境外影视剧、微电影、网络剧”进入电视屏的现象。毫无疑问，这正是乐视、爱奇艺等视频网站抢夺电视屏用户、增加对家庭电视用户粘性的重要举措。

　　通过向电视屏用户提供海量的网站视频内容，乐视、爱奇艺们既满足了当前年轻一代消费者的大屏观看需求，也实现了自身的商业模式在电视屏布局，将海量视频的收费用户由手机屏、电脑屏向电视屏的覆盖，无疑实现了自身商业利益的最大化。但是，视频网站的这一商业化创新举措，却触动了长期以来中国对于电视荧屏内容监管的红线。要知道，相对于手机和电脑属于个人屏，位于家庭客厅中的电视则属于全家人的共有屏，大量未经审核的视频网站内容通过电视屏播放出来，将会冲击老人、小孩等特殊群体的价值观和审美观。这已经从一件市场化的技术性问题变成了政策化的舆论导向问题。

　　乐视等网站商业布局崩盘

　　进入7月以来，受到国家广电总局整顿互联网电视的风暴冲击，视频网站代表企业乐视网股价已经跌去了25%以上。随着国家政策对互联网电视监管力度的加大和持续，乐视网曾经借助超级电视商业模式也面临着“崩盘”风险，这将进一步冲击到乐视网的股价走势。

　　日前，乐视网发布公告称，“乐视与央视在互联网机顶盒合作中存在的违规并要求整改，在整改期间除央视外的其它牌照方已经暂停与乐视合作。”这也基本印证了市场此前传闻的“国家广电总局已经口头通知七大牌照方不得与乐视进行合作”的传闻。

　　过去一年多年，凭借超级智能电视为市场投资者描绘了“内容+广告+硬件+分成”全新商业大饼的乐视网，股价出现了一轮又一轮的持续上涨。推动乐视股价上涨的“资本故事”正是乐视网获得了大量视频内容从原来的PC端、手机端、PAD端向家庭中的电视端进行直接的跨界复制，最终乐视卖的不是乐视超级电视，而是要以乐视超级电视为平台实现乐视大量网站视频内容面向家庭用户的销售，最终实现了视频网站商业模式的创新。

　　不过，随着此次广电总局从内容输出源头上进行控制，重点整治商业视频网站与牌照商合作开设的“视频专区”，明确要求商业网站不应成为互联网电视的内容服务方。这也就意味着，乐视原来想通过“大量超低价格超级电视”抢占家庭视频内容入口，从而实现服务内容收费的商业化蓝海面临着“破碎”尴尬。

　　此前，乐视网最为津津乐道的“电脑屏、手机屏、电视屏”等多屏打包的广告盈利模式已经没法持续，必须寻求新的模式创新。

　　技术创新不能逾越政策底线

　　在这一轮的互联网电视整顿风暴过程中，虽然乐视网、爱奇艺等视频企业受到了较大的冲击和影响，但是从长远发展来看，互联网电视行业的规范有利于牌照方和有线电视网络运营商的可持续发展，并让一大批的山寨盒子厂商、不合规的互联网视频内容运营商会受到制约，从而净化市场竞争秩序，让互联网电视可以在政策护航下赢得健康可持续发展。

　　早在两年前，国家广电总局181号文件就已经为视频网站从电脑屏、手机屏进入电视屏，给予了非常明确而清晰的操作规定和合作规范。但是，对于一大批的商业视频网站来说，他们在发展自身的经营业务并谋求商业利益最大化的过程中，为了谋求自身商业利益的最大化，为了迎合对部分用户和消费者的需求满足，将大量的互联网视频内容向电视屏进行无底线的传输，却忽视了企业社会责任的担当和维护。

　　不可否认，近年来，以视频网站为代表的互联网企业，在中国的国家创新发展驱动和经济转型升级的过程中，发挥了重要的“鲶鱼”效应，并涌现出以百度、阿里巴巴、腾讯为代表的一大批互联网巨头，推动了中国经济在创新道路上的快速发展。

　　但是，任何企业的技术创新和产业升级,都不能以牺牲大部分群体的利益来满足小部分群体需求为代价，都不能打着技术创新的旗号却干着“损公肥私”的勾当，都不能逾越国家法律法规和政策的底线。否则，这一创新带给社会的不是进步而是伤害。

　　对于乐视、爱奇艺、优酷、搜狐等视频网站来说，当务之急正是要告别“过去的野蛮式生长”，谋求在一个健康、可持续的商业规则和法律体系的护航下，实现商业模式的再度创新和变革。只有这样，才能创造商业奇迹，而不是昙花一现！