在广州原宏城广场位置,一座新的综合体正在施工建设,苹果广州首家直营店将设在这里。 信息时报记者 潘敬文 摄
位于北京三里屯的苹果直营店。 (资料图片)
8月2日,无锡首家苹果直营店开业,这是苹果在中国内地第12家直营店。这距离7月26日重庆苹果苹果直营店开业仅1个星期。根据苹果公司计划,这种直营店到2016年将增加到30家,这意味着接下来2年苹果要“疯狂”开店。不过苹果直营店激增多少带着苦涩,因为这源于国内运营商对苹果iPhone补贴的下滑。业内分析认为,苹果国内直营店激增是一把双刃剑,既会对竞争对手造成威胁,但同时也注定会对苹果加盟店的生意造成毁灭性的影响。
内地直营店要达30个
在重庆的苹果直营店只是苹果加速线下渠道的一个缩影。目前,苹果在北京和上海分别拥有四家直营店,成都、深圳、重庆、无锡分别有一家。在长期被苹果忽视的广州,直营店也正在日夜赶工。在广州商业旺地天河城旁边,原宏城广场旧址,一个庞大的建筑正日以继夜地建设,这里的一部分将建成类似IFC规模的苹果店。
从苹果中国第一家直营店北京开业迄今6年时间,苹果在中国内地开店仅12。而根据苹果计划,在中国内地,到2016年,苹果公司将拥有30个直营店。这意味着几乎每一个国内省会级城市,都可能有一个直营店。这还不包括已经拥有3家直营店的香港特区。
“如果丢失了中国市场的增长,苹果就等于丢了整个世界市场的增长。”一位分析师向记者表示,实际上苹果公司为迎合中国市场,将在九月推出屏幕尺寸更大的iPhone,苹果店大扩张显然是苹果公司拼抢中国市场的又一重要手段。
苹果财报显示,本财年第三季度,其获得370亿美元营收(同比增长6%)和77亿美元净利润(增长12%)。iPhone手机的销售增长了9%。跟前两个季度一样,苹果第三季度的增长中一大半来自中国。此外根据苹果公司第三季度报告,全球直营店收入为41亿美元。
对手:三星谋求应对
“这对我们确实是一个挑战,而且这个挑战真的是咫尺可见。”在天河城广场,一位三星公司负责人望着未来的苹果店方向,对信息时报记者表示:“三星高层正在积极采取措施,但就我们这个层面,还没有具体的应对策略。”据了解,三星公司华南地区的总部就在宏城广场苹果直营店的旁边。
根据三星财报,其第二季度净利润仅为60亿美元,未达市场预期。移动(手机、平板等)业务为三星贡献了过半的营业利润,但该部门当季营业利润下滑30%,是自2012年第二季度以来的最差业绩。苹果忽然在国内加快开店步伐,更让三星如芒在背,毕竟与国产厂商相比,苹果iPhone对三星的顶级旗舰机型更具备杀伤力。据三星内部人士向记者表示,目前三星的渠道几乎遍布线上、线下所有渠道,旗舰店也有不少,但到底要不要修筑一个跟苹果店一般富丽堂皇的旗舰店去对抗,三星内部还没有统一定论。
同盟店:生意将大受影响
当然,受影响的不仅是三星,还有苹果的加盟店。“直营店建起来后,估计这家店要关门大吉。”在天河体育中心旁边一家电脑商场的苹果加盟店,店员向记者表示,天河北一带的苹果加盟店生意估计全都将大受影响。“到时广州的果粉要么购买便宜的水货,要么直接去直营店,为什么要光顾不那么酷的加盟店呢?”该店员向记者表示,日后苹果加盟店基本上只能到二三线城市才有市场。
分析
运营商削减补贴是主因
苹果在内地大规模开店的背后,也透露着这家跨国巨头的无奈。目前国内运营商大规模削减合约机补贴大局已定,苹果公司铁板钉钉地成为了最大受害者。为了维持中国市场的高利润,大规模开店是必由之路。高利润的零售店在一定程度上可以对运营商削减补贴进行对冲。截至今年三月底,苹果已经拥有423家门店,根据统计,苹果店每平方米每年赚取 4.9万美元,比其他任何美国零售商都要多。
此前,由于享有运营商巨额补贴,苹果直营店扩张非常迟缓。苹果CEO库克曾经在2013年接受采访时表示,苹果在中国的零售店很快扩张到25家。但从目前的进展来看,苹果开设零售店的速度不达预期。(记者 潘敬文)
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