双寡头鏖战双11 成交额再刷新

　　新京报讯 （记者刘夏）昨天，阿里巴巴、京东上市后的首个“双11”来临，国内电商双寡头格局初现。截至昨晚10时22分，天猫成交额已达到528.6亿元，京东在中午成交额已与去年全天持平，均收获了不错战果。阿里巴巴股价已较上市累计上涨超75%，市值刷新。

　　两大寡头“各自为战”

　　11月11日零点，阿里巴巴杭州西溪园区办公楼内灯火通明，不眠之夜开启；京东北京北辰世纪中心核心指挥室大屏幕上的各项数字也开始翻新。

　　两家曾在双11商标上面发生摩擦，并互指“不正当竞争”。不过战役在昨天到来前平息，双方都将主要精力放在了各自的促销活动中。

　　截至昨日22时22分，天猫成交额突破528.6亿元；而去年双11全天成交额为362亿元，这个数字已在13时31分达到。

　　截至16时，京东商场的订单量是去年同期2.3倍。12时49分，京东商场的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。

　　昨天，阿里巴巴股价在双11刺激之下再冲新高，达到119.15美元，市值已接近3000亿美元。京东股价亦上涨6.10%。

　　双11主打“国际化”

　　和过去双11相比，“全球化”是今年的最大亮点。

　　临近双11，天猫国际引入200多个从未进入中国市场的海外大牌，亚马逊中国也开通了海外六大站点直邮中国。此外，京东、苏宁都在布局海外市场，吸引“海淘一族”。

　　阿里巴巴集团CEO陆兆禧表示，要把双11做成“全球消费者的节日”。天猫国际、淘宝海外、速卖通等跨国网购平台首次参加，使此次双11覆盖了全球220多个国家和地区。

　　“阿里要想成为世界级公司需要走出国际化这条路，从增大市场份额、交易量、支撑股价上考虑也需要如此。”海外直购电商平台洋码头CEO曾碧波称，“今年跨境电商的销售盘子会在1000亿元，明年有望达到1300-1500亿。”

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　　陆兆禧“定调”来往：战术产品

　　阿里巴巴集团CEO陆兆禧在昨天晚上8点半左右接受了部分媒体的采访，他首次为来往定调，称其是一款“战术产品”，是在“声东击西”。

　　在采访中，陆兆禧谈及移动通讯工具来往，他表示，当初对通讯工具的确没有想那么复杂，技术、体验和电商完全不一样，有很多教训、很多进步。

　　陆兆禧称，来往是一款战术型产品，从来不是战略。“我们有一个这样的沟通工具，团队就能在这方面的能力不断提升。对于移动互联网，这方面能力是必须具备的。”

　　“对外是有‘声东击西’的作用，我们调动全公司产品技术投入到无线，其实最重要的还是淘宝、天猫、支付宝钱包，却让外面都以为我们ALL IN在来往上。”

　　陆兆禧昨天再度被问及双11商标注册问题，“不是说我们有多好，我们是最有意愿保护双11的。”他强调“双11”一直是开放的，只是“刚开始两年，也没人一起玩呀。”

　　陆兆禧称，阿里巴巴要立足中国，成为全球最大的消费市场。“但阿里巴巴不会跟本地的人去打，而是要通过合作，把市场做得更大。”

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　　苏宁、国美分流双11

　　新京报讯 （记者李媛）双十一，除了天猫和京东收下数百亿成交量外，苏宁、国美的销售纪录也在不断刷新。

　　11月11日凌晨，大战开始仅10分钟，苏宁云商运营总部执行副总裁李斌就通过微博发布了苏宁易购的成交额，10分钟内苏宁总成交量达372156件。国美在线10分钟内订单额突破2亿元，同比增10倍。

　　截至11月11日18点，国美在线的交易规模同比增550%，其中移动端订单量同比增幅达800%。苏宁易购销售件数同比增长487%，其中移动端销售占比为38.9%。

　　值得一提的是乡镇市场和海外订单异常火爆。数据显示，有24462个乡镇用户从苏宁易购购物，71.5%以上的乡镇市场被覆盖，苏宁海外馆销售订单数为21358单，日本数码产品、美国保健品、化妆品表现突出。