“双十一”巨大蛋糕引发电商混战

　　中国电子商务网站正经历着一场战役。天猫开场3分钟，销售额突破10亿元，0时5分17秒，突破50亿元，0时38分28秒，突破100亿元，13时31分，“双十一”交易额突破362亿元人民币，打破了去年“双十一”全天总成交额。21点12分，成交额更是超过500亿人民币。23点59分59秒，天猫销售额定格在571.1218亿元。

　　苏宁易购披露的数据显示，截至00:10，全站成交量372156件，移动增长率712%。截至01:00，苏宁易购PC端和移动端同时在线人数峰值达到206万。截至00:30，苏宁易购主力促销频道“苏宁大聚惠”销售数量已经超过50万件。

　　京东商城表示，0:00-16:00，京东商城的订单量是去年同期的2.3倍。12时49分,京东商城的当日交易额已经达到去年11月11日全天的交易额。来自1号店的官方数据显示，截至11日上午10点，1号店全站成交额周环比增长8倍；截至11点，全站成交额周环比增长9倍。

　　一次次刷新纪录的数据，也使在美国纳斯达克上市的相关概念股大涨。10日，阿里巴巴以117.27美元高开，最终收报119.15美元，大涨4.01%。京东、聚美优品、唯品会也受“双十一”影响，分别上涨6.1%、5.28%和5.01%。

　　阿里巴巴集团董事局执行副主席蔡崇信表示，中国消费能力远远超乎人们想象，我国居民消费占GDP比重仅为36%，较发达国家的70%以上仍有较大差距，因此，消费仍有相当大的成长空间。

　　华丽数字的背后，却是众电商企业的混战。“双十一”前，阿里巴巴表示已注册“双十一”商标，引来众多电商巨头的抵制。京东曾发公开信指责，某电商企业发了一封通告函，措辞强硬地要求各大媒体不要为其他电商企业发布带有“双十一”字样的促销广告。垄断会使整个行业会受到损害，消费者利益也会受损。

　　随后，天猫被曝出要求商户退出苏宁O2O购物节，否则就取消其参加“双十一”主场的资格，甚至下架。该消息一出，将“双十一”之战推至高潮，苏宁方面称将保持适时采用市场手段回击的权利。

　　针对“双十一”商标大战，阿里巴巴集团CEO陆兆禧称，“双十一”永远都是一个开放的节日，属于一起努力的全体参与者。作为双十一发起者和倡导者，阿里注册“双十一”商标是自然也是必需的事情，主要是为了“保护好这个节日，避免被恶意滥用。”

　　有分析指出，“双十一”目前已经从一家独大到百家争鸣、一天疯抢到多天狂欢、线上单一促销到线上线下联动的阶段。未来将呈现“全渠道融合、个性化定制、生态化共存”的格局。